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书法艺术如今被应用于平面广告的设计当中,书法艺术和广告设计的巧妙融合,不仅深化了广告的内涵,而且赋予了广告作品更为新鲜的生命力。现代平面广告也借助书法艺术重新进行对文化的发掘及再创造,本文结合书法艺术在广告设计中的实际应用,从不同角度研究了书法艺术在现代广告设计中的应用渊源、研究现状及二者之间的关系,提出了促进二者相辅相成的有效策略。