在刚刚过去的一年里，我们清楚地看到了在线视频在数字营销发展趋势中扮演的重要角色，视频的快速成长，和它所带来的许多的洞察和思考，包含它产生的数字营销价值以及营销智慧，都是值得深入探讨的。
　　在今天的美国，在线视频的用户已经超过了总人口一半，成为名符其实的大众市场。同样情况也发生在中国，到去年年底，已经有4.9亿的中国网民在观看在线视频，超过中国网民总数的90%，在线视频的月度覆盖人数，浏览时长，这两大指标，双双占据了所有互联网应用第一的位置。而从视频本身的特点来看，它也已经成为电视产业最好的互补品，不仅填补了电视收视的低谷，随时随地可以通过数字设备观看在线视频，也创造了两倍于电视的黏性，并吸引到一大群不看电视的群众。
　　今天，在美国，在线视频广告的增长率超过视频的市场增长率的两倍，很明显，在线视频也已经发展为非常重要的广告投放介质。在中国，根据几个资料来源，2009年在线视频广告总收入只有13亿人民币，去年这个数字到达60几亿，在2015年将超过200亿的规模，6年内这个行业的收入将增长15倍多。
　　而在线视频的兴起，也成为一些品牌巨头大胆发挥的空间，在去年的全球营销市场，业者们看到了很多来自教育、金融、信用、保险、电信行业基于在线视频平台的品牌化内容整合推广的优良案例。在国内，视频营销也已经成为品牌营销之中的战略组成部分，我们看到的是，已经有越来越多的广告主，把在线视频作为首要战略要地进行布局，英特尔、联想、宝洁、联合利华以及许多的客户，和腾讯视频也共同创造了很多的成功案例。与超过200亿的市场契机相匹配，在线视频营销已经毋庸置疑成为广告主必选的战略营销选择。
　　经历了资本驱动的行业发展格局之后，近几年国内在线视频行业出现的各种合并和收购整合，将行业推到了新的平台运营型竞争阶段。
　　腾讯自2011年4月以来，开始在视频领域发力，上线以来到去年九月，腾讯视频凭借精细化运营和平台力量，迅速超越对手成为视频行业内月覆盖第一、成长第一、专业第一，改变了行业原有的格局。
　　这样的成绩背后，包含了行业变革的洞察，兼顾媒体属性和专业性，不仅以全覆盖的综合网络视频平台，来满足最广泛的用户需求，同时以专业媒体品质及各种资源优势，来构建集大事件运营、新闻资讯、体育资源、大剧、好莱坞、原创内容资源于一体的综合运营能力。
　　数字媒体的变革带来全新的战略性机遇，开拓了全新的商业思路和营销模式，更具个性化的开发、更低成本的生产、以及更高ROI的营销，为消费者带来更多受欢迎的商品，新的商业机会也正在不断被发掘。
　　所有的变革都在透露给我们一个非常明确的信息：数字媒体是主流，数字营销是未来。