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市场道德是属于社会共同的价值规范,表现出一种社会偏好特性和＂类公共产品＂属性,只从＂利己＂动机和个人偏好的角度来推导市场道德的技术路径会引起必然的怀疑。市场道德与社会偏好之间存在着正相关性。在现实经济生活中,行为人是受到市场契约或协议道德约束的＂契约人＂。这种＂契约人＂有什么样的动机及其对经济行为的影响和结果是什么？经济学与伦理学对人的行为动机的看法是否一致？解答这些问题是探寻市场道德成因的关键。