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在科学技术不断发展的时代背景下，网络新媒体的应用优势日益凸显，只有对其本质进行深挖，并在优化利用结构的基础上对其潜力进行不断开发。在新形势下，我们应当在顺应社会发展潮流的同时，开拓自身的创新性思维，并以此为依托，提升自身的服务意识，寻求全新的发展路径，通过强化与网民之间的密切交流，拓宽其影响路径，使其更加具有发展优势，因此，对网络新媒体的优化利用也就显得至关重要。本文主要以官方微博为例，来探讨其在企业宣传工作中的应用。