品牌管理：创造强势品牌的基础工程

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【摘要】

：

21世纪全球市场呈现新的竞争态势,那就是品牌国际化的全面竞争.品牌的作用力、影响力和竞争力已凝聚成一张新的"市场通行证"而倍受企业界、管理界以及市场人士的极大关注.从

【作者】

：

邱伟

【机构】

：

中国矿业大学管理学院／／徐州卷烟厂销售公司

【出处】

：

江苏科技信息

【发表日期】

：

2004年12期

【关键词】

：

强势品牌全球市场品牌管理品牌国际化张新竞争态势可口可乐创造影响力作用力

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21世纪全球市场呈现新的竞争态势,那就是品牌国际化的全面竞争.品牌的作用力、影响力和竞争力已凝聚成一张新的"市场通行证"而倍受企业界、管理界以及市场人士的极大关注.从国际环境看强势品牌之所以能够进入到全球市场的千家万户,攻城掠地,攫取利润,其品牌的强大作用功不可没."肯德基""麦当劳""IBM""柯达""可口可乐""百事可乐""耐克""摩

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