随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，文化创意产业呈现出前所未有的发展前景，成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。作为文化产业的重要组成部分，在文化大发展大繁荣的背景下，传统媒体的未来之路该如何走？笔者结合羊城晚报报业集团的羊城创意产业园，谈几点思考。
　　
　　 先行一步，奏响羊城创意“三部曲”
　　在广州，目前有40多个较大规模的创意产业园，每年实现产值150多亿元，如“太古仓”、“羊城创意园”及现在重点打造的“北岸文化码头”等一批备受关注的创意园。其中，在广州天河的羊城创意产业园既像工厂，也像写字楼，更像艺术村。
　　这个国家級的文化产业示范园区2011年总产值达9亿元，营业收入超6.3亿，年纳税金额超6000万元，提供的就业岗位将超过5500个。羊城创意园初步形成了规模，产生了影响力。羊城创意产业经历了以下发展的三部曲：
　　兼并旧厂房，打造创意孵化器。羊城创意园位于广州市黄埔大道中315号，地处广州新城市中心地带，具有较高的开发利用价值。这块占地18万平方米的创意园区，由羊城晚报报业集团利用2000年兼并的原广州化纤厂旧厂房改建而成。
　　依托羊城晚报报业集团强大的报业及多媒体传媒平台，这里发生了“巨变” ：“亚洲最大的印务中心”、“全国工业旅游示范点”、“广东省第一批文化产业示范基地”、“2007中国十佳最具投资价值创意基地”、广州亚运会电视主播机构、广州最大的建筑设计类书吧都在这里诞生。在这里，传统工业遗留下来的巨大空间如今焕发出新的活力，独特的LOFT风格给了都市创意人一个绝佳的工作场所。2011年10月，连州国际摄影年展等高端影展也在园里巡展。羊城创意产业园今后还将全力打造成为华南地区最大的设计类、文化类创意产业孵化器，为设计企业和人士建筑一个梦寐以求的创作、交流空间，着力推动广东在设计领域里的发展，为建设“文化大省”和“创新型广东”服务。
　　引凤筑巢，搭建创意平台。由申请进入园区的企业根据自己的个性喜好投资装修。10年来，这里已经吸引了近百多家著名的设计公司、艺术家工作室和文化机构进驻，囊括了许多广州顶尖級的设计公司。园区完全有希望通过“三旧”改造开发，成为广州市政府规划建设中的珠江一河两岸文化创意产业带的龙头与标杆、广东文化强省的一面旗帜、广东创意产业的一个制高点。
　　 利用政策，打造创意产业集群。羊城创意产业园项目预计建设周期为9年，到2015年全部建设完成并投入使用。本项目不仅具有良好的经济效益，同时是促进广州市创意产业良性发展、完善投资软环境、吸引国际著名企业入驻的重要措施，具有深远意义。目前园区第三阶段整体开发即将启动，即通过“三旧”政策改变用地性质，在保留部分旧厂房建筑的同时，启动中央文化商务区的建设；同时，园区将进一步建设多样性的创意展示平台，将与园区内创意、设计企业、相关行业、传媒平台紧密结合，由此打造一个高度产业链化，相互支持、相互依存的文化创意产业集群。
　　
　　 为创意做好传播，让传播做出创意
　　开设羊城创意网和《创意周刊》专版，提供传播平台。在“中国制造”转向“中国创造”的时代背景下，以相当的自信和魄力打出“用创意引领新生活，用创意引领新商业”的口号，显示出羊城晚报的高度和前瞻性。经过六年的积累，掌握了相当的创意人才及相关资源，培育出一大批创意设计艺术领域忠诚的阅读客户。《创意周刊》以人物和事件为主轴，关注城市规划、建筑、工业产品设计、室内设计、平面设计、广告设计、动漫产业、当代艺术等领域，是羊城晚报探索人文精神和创意产业的阵地，是突显羊城晚报品牌价值、公信力和创造力的优秀版块。
　　策划系列活动，提升创意的价值。创意园隔三差五就会有各种创意活动，影响最大的是举办“金羊奖”、“羊城新八景”评选。经过六年的洗礼，“金羊奖”从广州走向全国，评审力量从全国走向国际，如今“金羊奖”已成为羊城晚报报业集团旗下的品牌项目，成为广州市政府主办的广州国际设计周的一张名片。羊城新八景评选活动是在2010年11月16日至2011年5月18日，由羊城晚报报业集团主办非常成功的一项品牌活动。羊城晚报、新快报各投入版面300多个，推出12位常委宣传部长系列专访、12区市八景推荐、22场城市公众论坛、14场大学生辩论赛、专访100多位国内文化名流，辐射整个广东，同时吸引了全国各地群众甚至是海外侨胞的热烈参与。公众投票超过860万张，海外130多家华文报纸报道，28个国家的华侨参与评选。活动得到50多家企业赞助，取得了社会效益和经济效益双丰收。
　　通过时尚生活杂志，拓展创意产品市场。《享时尚》抓时尚趋势，扣流行脉搏，致力于关注华南时尚风潮，传播一线潮流讯息，力求成为华南高端读者群体“身边的时尚参谋”。杂志通过封面、圈子话题、本周视点、时尚风向、都市影像，展示城市时尚风潮。《可乐生活》纵观全球，立足本土，追踪潮界最新鲜热辣之话题及事件，挖掘潮人最积极向上之生活及态度，以潮流媒体为平台，整合读者、渠道、网络、线上及线下的各项优势资源，为品牌、产品定制创意新颖的广告，为客户定制个性化的媒体整合营销方案。《优悦生活》是羊城晚报报业集团旗下唯一的品位生活杂志、影响城市精英的优质生活杂志，强势覆盖南中国最有价值人群，从200万羊城晚报报业集团读者中精选择2.5%的高端读者赠阅，覆盖南中国五星級酒店、机场贵宾室、星巴克、银行VIP室、汽车4S展厅、高端楼盘会所、高档消费场所，是银行及保险业VIP客户、羊城晚报报业集团高端客户、高端俱乐部会员专享特刊。
　　
　　 战略抉择：品牌与创意相生相长
　　中国的报纸经历了从办报纸——办报业——办文化产业的阶段，羊城创意园也是从低端的石材城原始积累、出租商铺转型到文化创意，最后升級为文化产业的过程。在新的历史时期，报业集团要实现由事业集团向产业集团的转型，就必须以文化相关产业为主攻方向，选取一些有基础、有优势、有条件的领域，重点进军，培优扶强，使集团的产业分布更加合理，产业发展更加多元，而羊城创意产业园正是集团产业扩张的关键一步。做大做强创意产业园，已纳入广东建设文化强省规划纲要，已成为国家級文化创意产业基地示范园区。未来发展的目标是：把该产业园打造成广州新的文化产业名片，从而提高集团文化产业的规模化、集约化和专业化水平，带动集团产业大发展。
　　为创意做好传播，要传播做出创意，让创意与品牌相生相长，实现报业集团的转型升級。