【摘 要】
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近年来，国家越来越重视文旅融合，关注地方产业协同发展，出台了文旅融合相关政策，为大运河常州段文旅融合发展提供了强有力的政策支持。基于常州“532”发展战略，剖析大运河常州段文化意蕴，梳理当前大运河常州段文化类型，明确文化品牌定位，从文化品牌运作、营销、人才支撑等层面探索文旅融合背景下大运河常州段文化品牌塑造策略，以期促进常州文旅产业规范化、体系化、网络化发展。
【基金项目】
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2021年江苏城乡建设职业学院校级立项课题“文旅融合背景下的大运河常州段文化解读与品牌塑造研究”（2021KYC018）； 常州大学高等职业教育研究院2021年度课题“传承与发展中华优秀传统文化视域下常州地方红色文化教育融入校园文化路径研究”（CDGZ2021049）研究成果；
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近年来，国家越来越重视文旅融合，关注地方产业协同发展，出台了文旅融合相关政策，为大运河常州段文旅融合发展提供了强有力的政策支持。基于常州“532”发展战略，剖析大运河常州段文化意蕴，梳理当前大运河常州段文化类型，明确文化品牌定位，从文化品牌运作、营销、人才支撑等层面探索文旅融合背景下大运河常州段文化品牌塑造策略，以期促进常州文旅产业规范化、体系化、网络化发展。
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