公司名称对新品牌引入的影响

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【摘要】

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多品牌公司在决定引入新品牌时,往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement).在现实当中,一些公司在新品牌的广告和包装上,显著标明公司名称,而一些公司则选择完

【作者】

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陈峻松

【机构】

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英国伯明翰大学市场营销学博士、中欧国际工商学院（CEIBS）研究员

【出处】

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上海管理科学

【发表日期】

：

2004年6期

【关键词】

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新品牌公司名称营销启示广告决定考察条件做法联合使用影响 multi - branding new brand introduction c

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多品牌公司在决定引入新品牌时,往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement).在现实当中,一些公司在新品牌的广告和包装上,显著标明公司名称,而一些公司则选择完全相反的做法.那么,究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件,以及由此带来的营销启示.

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