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运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,对青岛市18岁以上女性居民进行体育消费状况调查。结果显示:成年女性每年用于体育消费的经济投入存在一定差异,且结构不尽合理,观赏型和参与型体育消费较低,影响因素主要来自个人喜好和时间安排。为此,从政策引领、观念转变、赛事运营、产品供给与升级等角度对女性体育消费的升级路径进行了探讨。