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我国出版系统长期以来一直在计划经济、事业单位的轨道上运行，出版社经营与组织的各个方面与当前的经济环境相比颇有些滞后。尤其是随着我国出版产业化改革的深入，国内出版社从选题到制作到销售都在学习利用国外的资源、经验及技术。毫无疑问，国际交流促进了我国图书市场的繁荣发展，但图书宣传却未能跟上国外先进的步伐。我国图书宣传工作中的一些弱点宣传手段较为单一，缺少专业、权威的图书评价工具(比如真正的图书排行榜)，宣传运作经验贫乏等等，至今依然存在。国内图书宣传理论研究状况也与实践相对应。