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摘 要：伴随着经济全球化大潮的推进，我国流通产业正在经历着蜕变。当代我国的流通产业，正处于全新的发展阶段，我国应尽快优化流通产业发展模式，注重培养新型流通产业业态，运用尖端信息技术加快流通产业创新速度，围绕城市化发展规划展开流通产业工作，在全球范围扩展品牌知晓度，进而带动两大部类协调发展，为我国经济体系的建设不断注入能量。
关键词：流通产业；趋向特征；模式优化
中图分类号：F720 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）11-0036-02
1 当代流通产业的趋向特征分析
1.1 流通产业出现要素禀赋新元素
就传统物流业而论，刚性的、有形的要素禀赋不可或缺，包括有形资产、有形商品、有形货币等。而当今，无形的、柔性的要素禀赋也在流通领域中成为活跃要素，并为流通产业发展增添了新的血液，赋予了新的内涵，无形资产、无形商品、无形货币的出现使得流通产业变得样态丰富、异彩纷呈。流通产业从过去只有商品货物的流通，转变为涵盖有形商品、无形商品、劳务服务以及其他诸多无形要素禀赋的流通。从生产环节与流通环节彼此独立的格局，转变为相互融合的大流通趋势，传统经济中以实物流转为主体的商流，也日益分化为商流、物流、资本流、信息流，并出现了期货交易和现货交易的分化。
1.2 流通产业社会化与城市化建设并驾齐驱
当今社会，社会化的大生产客观上带来了社会化的大流通。现代我国城市化进程的加快，无疑是对社会化大生产的巨大助推器。城市用地面积的扩展、城市人口数量的扩大、城市数量的增加、城市生活方式的现代化发展，都需要加快社会化大生产，需要流通产业社会化的大发展。同时，城市的科学发展必须渗透节能、环保的理念，流通产业在城市化进程中发挥作用的同时，更应该体现节能、环保意识，建设可持续发展的美好城市。
1.3 流通产业全球化
全球化是经济发展不可逆转的潮流，这股大潮席卷了产业发展的各个环节，任何产业和企业都不可避免的经历着全球化的蜕变和历练。对于流通产业而言，随着生产力水平的不断提高，流通产业在全球劳动分工和贸易交换中的比重越来越高，流通产业发展被容量和密度、规模和速度的约束程度逐渐削弱，逐渐突破了一定地域范围的限制，从传统产业中局部的、分散的、区域性的运动过程，变成了全球范围的运动过程，流通产业呈现全球化趋势，不同国家的市场和生产日益变得更加相互依存、更加紧密合作，世界经济协作体正在形成，彼此之间相辅相成。同时，高新技术、市场资源、金融资本、先进理念和营销手段都在流通产业中得到了创造性的利用，不断助推着流通产业全球化的进程。
1.4 信息技术促使流通产业潜力巨大
一方面，信息流可以作为独立的产品进行流通，而信息技术对于资金流、商流、物流等流通领域均具有重要的助推作用。信息技术的应用，带动了市场主体在经营流程、管理模式、服务理念等多个方面的革新。继电子数据交换技术、继条形码技术、企业资源规划、快速反应系统、供应链管理等信息技术广泛应用之后，更具尖端的全球卫星定位技术、地球地理信息技术、无线射频技术等更是在世界多国快速推广。
另一方面，流通产业的发展也为信息技术发展提供了得以扩散和渗透的空间。流通产业是市场经济下生产者和消费者之间联系的纽带，承载着信息传导功能，如果信息渠道延迟或中断，将对整个社会经济的发展轨迹产生重要影响。在此意义上，流通产业对信息传递和处理的内在要求，极大地促进和推动了信息产业的不断发展。就信息技术应用的过程而言，最终目的是以满足各领域的要求作为其发展的动力，并以各种经济社会活动作为其依托的。
2 优化我国流通产业发展模式的建议
我国流通产业模式的发展，应高度重视当代流通产业的趋势变化，紧跟时代步伐，创新理念，结合信息技术手段，拓展品牌影响地域范围，建设绿色流通产业。
2.1 关注无形要素禀赋，发展新型流通产业业态
发展流通产业，要坚持科学发展观，以高端化、集约化、国际化、多元化和差异化为基本原则，加快产业结构调整步伐，实现产业结构升级，创新商业模式，积极培育新型业态和高端功能，尤其是应注重无形资产、无形货币、无形商品的重要地位。只有围绕流通产业新兴元素，完善电子商务、仓储式购物中心、连锁经营等方兴未艾的流通产业业态，才能提升企业营销层面和流通领域的综合竞争力。
2.2 围绕城市化进程，建设城市综合体
经济比较发达的城市是流通产业发展的重要空间，围绕城市发展规划，建设城市综合体是流通产业发展的重要思路。近些年来新兴了城市综合体这一概念，是指将城市空间里涵括的多种功能，比如：信息、交通、贸易、酒店、娱乐、办公、交通、文体、餐饮、会展等，将其中至少三项进行组合，且于各功能之间建立一种彼此依托、相得益彰的互动关系，从而形成一个高效、多能的综合实体。这种综合体的存在不仅加剧了流通产业之间的联系，也使流通产业的组织结构更为严密，产业集聚作用凸显。同时，由于城市综合体细分了流通产业的组成和分工，各个合作体之间互通有无，相得益彰。对于区域发展而言，建设现代城市综合体的主要环节是提高批发零售业、住宿餐饮业、交通运输业、邮电通讯业四大行业的比重值，培育限额以上商贸流通企业，引进知名总部型商贸流通企业，促进区域流通产业发展。
2.3 落实国家战略规划，大力发展绿色流通产业
众所周知，节约资源、保护环境是世界经济发展的主题思想。国家十二五产业发展规划把节能环保产业作为国家发展的重点环节，鼓励企业采用新能源进行技术升级与改造。同时，我国提出建设美丽中国和低碳环保社会的主张，由此可见大力发展节能环保产品是流通产业发展的潮流。节能环保产品还被列入国家节能环保产品目录，享有采购优先权。因此，流通产业应紧跟时代步伐，以低碳流通、绿色流通为主导，在生产和消费环节注重资源节约和环境保护，从产品的设计、材质、包装到运输，均应体现节能环保理念，这样的流通产品才是放心产品、安全产品，从而获得更多的市场份额。 2.4 着力品牌宣传，在全球范围拓展品牌影响力
拓展是流通产业发展的精髓和要旨。流通要素禀赋从一个区域渗透到另一个区域，从一个产业或行业移动到另一行业，从低级形态变为高级形态，不可避免的要受到企业商誉的影响。注重品牌的宣传，树立企业和产品的良好形象是流通产业发展的必要环节。放眼国际知名流通企业，如奔驰、可口可乐、麦当劳等跨国企业都非常重视维护良好的企业形象，注重在消费者心中留下良好的口碑，因此企业才具有了顽强的生命力，并取得了行业翘楚的地位。这正是跨国企业可以漂洋过海、流通全球的重要内因。
国内外市场一体化和内外贸一体化的进程将会加快，为了应对顺差过大的问题，经济内部和外部的不平衡，政府将进一步扩大进口规模，国内市场国际化的趋势将会更加明显，流通企业将更加积极地在全球范围内参与国际合作和分工，一些大型流通企业将把目标市场由国内延伸到国外，加快“走出去”的步伐。对于流通企业而言，应建立良好的信誉机制，通过各种营销手段，大力宣传和推广企业，以汽车企业为例，可以适时开展汽车文化展示与交流，举办汽车城乡巡游、汽车美容嘉年华、汽车改装展览节、汽车俱乐部活动等会展节庆活动，拉近企业与消费者的距离，从而提升区域汽车消费感召力和影响力。
2.5 运用现代信息技术，发展流通主题商业
信息技术是商品流通的重要辅助手段，信息技术对流通产业发展发挥着举足轻重的作用。将现代信息技术应用于我国的流通产业，加快推广B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）、C2C（消费者对消费者）、G2B（政府对企业）、G2C（政府对消费者）等现代电子商务模式。
第一，大力发展电子商务企业，实行无店铺销售模式。无店铺销售的含义是：经销商不通过店铺而直接向消费者销售商品和提供服务的营销方式，是现代市场营销的重要形式之一。根据最新公布的《零售业态分类》，我国的无店铺销售可以划分为五种基本形式：电视购物、邮购、网络购物、自动售货亭、电话购物。
第二，加快集聚新兴商贸流通企业。坚持“引进做大一批、扶持做大一批、联合做大一批”的思路，着力引进国内外知名电子商务、连锁经营、财经资讯等新兴商贸流通服务企业设立区域运营中心、管理中心、结算中心、呼叫中心及研发中心。建立健全支持新兴商贸流通服务企业做大做强的扶持政策，支持各类新兴商贸流通服务企业开展跨行业、跨地区资本经营和业务重组，鼓励和引导中小型企业以自愿加盟方式实行连锁经营，培育发展新兴商贸流通服务企业。
第三，根据发展需要和已有的资源优势，大力发展主题商业。例如，发展IT产品主题商业。充分发挥区位优势，以及高新技术开发区电子信息产业的制造优势，坚持占据流通环节，重点在销售形态档次的提升、展示、信息交流等环节的拓展方面积极探索，顺应和引导电子书阅览器、智能手机、平板电脑和新一代数码产品、GPS导航仪等高端消费电子产品对传统产品的替代趋势，通过高档次信息服务产品、最新信息服务资讯、最时尚信息服务产品销售方式的汇集，打造引领IT产品潮流的前沿区域。以现有电子商务服务企业为主体，建设一个综合性的、集展示、体验、招商引资服务、模式创新、移动电子商务、咨询服务、支付服务、物流服务、IT运营服务等为一体的电子商务体验示范区。
3 结 语
当代社会是经济高速发展、信息快速交汇传输，资源匹配动能日益提升的现代社会，流通产业作为我国经济发展的重要基础正发挥着举足轻重的作用。认真审视当代我国流通产业发展的趋向特征，科学规划我国流通产业发展模式，是摆在我国流通产业急需解决的问题。
参考文献：
[1] 许明星，王健，胡永仕.区域流通产业发展模式的识别与优化——以福建省为例[J].北京工商大学学报，2012，（5）.
关键词：流通产业；趋向特征；模式优化
中图分类号：F720 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）11-0036-02
1 当代流通产业的趋向特征分析
1.1 流通产业出现要素禀赋新元素
就传统物流业而论，刚性的、有形的要素禀赋不可或缺，包括有形资产、有形商品、有形货币等。而当今，无形的、柔性的要素禀赋也在流通领域中成为活跃要素，并为流通产业发展增添了新的血液，赋予了新的内涵，无形资产、无形商品、无形货币的出现使得流通产业变得样态丰富、异彩纷呈。流通产业从过去只有商品货物的流通，转变为涵盖有形商品、无形商品、劳务服务以及其他诸多无形要素禀赋的流通。从生产环节与流通环节彼此独立的格局，转变为相互融合的大流通趋势，传统经济中以实物流转为主体的商流，也日益分化为商流、物流、资本流、信息流，并出现了期货交易和现货交易的分化。
1.2 流通产业社会化与城市化建设并驾齐驱
当今社会，社会化的大生产客观上带来了社会化的大流通。现代我国城市化进程的加快，无疑是对社会化大生产的巨大助推器。城市用地面积的扩展、城市人口数量的扩大、城市数量的增加、城市生活方式的现代化发展，都需要加快社会化大生产，需要流通产业社会化的大发展。同时，城市的科学发展必须渗透节能、环保的理念，流通产业在城市化进程中发挥作用的同时，更应该体现节能、环保意识，建设可持续发展的美好城市。
1.3 流通产业全球化
全球化是经济发展不可逆转的潮流，这股大潮席卷了产业发展的各个环节，任何产业和企业都不可避免的经历着全球化的蜕变和历练。对于流通产业而言，随着生产力水平的不断提高，流通产业在全球劳动分工和贸易交换中的比重越来越高，流通产业发展被容量和密度、规模和速度的约束程度逐渐削弱，逐渐突破了一定地域范围的限制，从传统产业中局部的、分散的、区域性的运动过程，变成了全球范围的运动过程，流通产业呈现全球化趋势，不同国家的市场和生产日益变得更加相互依存、更加紧密合作，世界经济协作体正在形成，彼此之间相辅相成。同时，高新技术、市场资源、金融资本、先进理念和营销手段都在流通产业中得到了创造性的利用，不断助推着流通产业全球化的进程。
1.4 信息技术促使流通产业潜力巨大
一方面，信息流可以作为独立的产品进行流通，而信息技术对于资金流、商流、物流等流通领域均具有重要的助推作用。信息技术的应用，带动了市场主体在经营流程、管理模式、服务理念等多个方面的革新。继电子数据交换技术、继条形码技术、企业资源规划、快速反应系统、供应链管理等信息技术广泛应用之后，更具尖端的全球卫星定位技术、地球地理信息技术、无线射频技术等更是在世界多国快速推广。
另一方面，流通产业的发展也为信息技术发展提供了得以扩散和渗透的空间。流通产业是市场经济下生产者和消费者之间联系的纽带，承载着信息传导功能，如果信息渠道延迟或中断，将对整个社会经济的发展轨迹产生重要影响。在此意义上，流通产业对信息传递和处理的内在要求，极大地促进和推动了信息产业的不断发展。就信息技术应用的过程而言，最终目的是以满足各领域的要求作为其发展的动力，并以各种经济社会活动作为其依托的。
2 优化我国流通产业发展模式的建议
我国流通产业模式的发展，应高度重视当代流通产业的趋势变化，紧跟时代步伐，创新理念，结合信息技术手段，拓展品牌影响地域范围，建设绿色流通产业。
2.1 关注无形要素禀赋，发展新型流通产业业态
发展流通产业，要坚持科学发展观，以高端化、集约化、国际化、多元化和差异化为基本原则，加快产业结构调整步伐，实现产业结构升级，创新商业模式，积极培育新型业态和高端功能，尤其是应注重无形资产、无形货币、无形商品的重要地位。只有围绕流通产业新兴元素，完善电子商务、仓储式购物中心、连锁经营等方兴未艾的流通产业业态，才能提升企业营销层面和流通领域的综合竞争力。
2.2 围绕城市化进程，建设城市综合体
经济比较发达的城市是流通产业发展的重要空间，围绕城市发展规划，建设城市综合体是流通产业发展的重要思路。近些年来新兴了城市综合体这一概念，是指将城市空间里涵括的多种功能，比如：信息、交通、贸易、酒店、娱乐、办公、交通、文体、餐饮、会展等，将其中至少三项进行组合，且于各功能之间建立一种彼此依托、相得益彰的互动关系，从而形成一个高效、多能的综合实体。这种综合体的存在不仅加剧了流通产业之间的联系，也使流通产业的组织结构更为严密，产业集聚作用凸显。同时，由于城市综合体细分了流通产业的组成和分工，各个合作体之间互通有无，相得益彰。对于区域发展而言，建设现代城市综合体的主要环节是提高批发零售业、住宿餐饮业、交通运输业、邮电通讯业四大行业的比重值，培育限额以上商贸流通企业，引进知名总部型商贸流通企业，促进区域流通产业发展。
2.3 落实国家战略规划，大力发展绿色流通产业
众所周知，节约资源、保护环境是世界经济发展的主题思想。国家十二五产业发展规划把节能环保产业作为国家发展的重点环节，鼓励企业采用新能源进行技术升级与改造。同时，我国提出建设美丽中国和低碳环保社会的主张，由此可见大力发展节能环保产品是流通产业发展的潮流。节能环保产品还被列入国家节能环保产品目录，享有采购优先权。因此，流通产业应紧跟时代步伐，以低碳流通、绿色流通为主导，在生产和消费环节注重资源节约和环境保护，从产品的设计、材质、包装到运输，均应体现节能环保理念，这样的流通产品才是放心产品、安全产品，从而获得更多的市场份额。 2.4 着力品牌宣传，在全球范围拓展品牌影响力
拓展是流通产业发展的精髓和要旨。流通要素禀赋从一个区域渗透到另一个区域，从一个产业或行业移动到另一行业，从低级形态变为高级形态，不可避免的要受到企业商誉的影响。注重品牌的宣传，树立企业和产品的良好形象是流通产业发展的必要环节。放眼国际知名流通企业，如奔驰、可口可乐、麦当劳等跨国企业都非常重视维护良好的企业形象，注重在消费者心中留下良好的口碑，因此企业才具有了顽强的生命力，并取得了行业翘楚的地位。这正是跨国企业可以漂洋过海、流通全球的重要内因。
国内外市场一体化和内外贸一体化的进程将会加快，为了应对顺差过大的问题，经济内部和外部的不平衡，政府将进一步扩大进口规模，国内市场国际化的趋势将会更加明显，流通企业将更加积极地在全球范围内参与国际合作和分工，一些大型流通企业将把目标市场由国内延伸到国外，加快“走出去”的步伐。对于流通企业而言，应建立良好的信誉机制，通过各种营销手段，大力宣传和推广企业，以汽车企业为例，可以适时开展汽车文化展示与交流，举办汽车城乡巡游、汽车美容嘉年华、汽车改装展览节、汽车俱乐部活动等会展节庆活动，拉近企业与消费者的距离，从而提升区域汽车消费感召力和影响力。
2.5 运用现代信息技术，发展流通主题商业
信息技术是商品流通的重要辅助手段，信息技术对流通产业发展发挥着举足轻重的作用。将现代信息技术应用于我国的流通产业，加快推广B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）、C2C（消费者对消费者）、G2B（政府对企业）、G2C（政府对消费者）等现代电子商务模式。
第一，大力发展电子商务企业，实行无店铺销售模式。无店铺销售的含义是：经销商不通过店铺而直接向消费者销售商品和提供服务的营销方式，是现代市场营销的重要形式之一。根据最新公布的《零售业态分类》，我国的无店铺销售可以划分为五种基本形式：电视购物、邮购、网络购物、自动售货亭、电话购物。
第二，加快集聚新兴商贸流通企业。坚持“引进做大一批、扶持做大一批、联合做大一批”的思路，着力引进国内外知名电子商务、连锁经营、财经资讯等新兴商贸流通服务企业设立区域运营中心、管理中心、结算中心、呼叫中心及研发中心。建立健全支持新兴商贸流通服务企业做大做强的扶持政策，支持各类新兴商贸流通服务企业开展跨行业、跨地区资本经营和业务重组，鼓励和引导中小型企业以自愿加盟方式实行连锁经营，培育发展新兴商贸流通服务企业。
第三，根据发展需要和已有的资源优势，大力发展主题商业。例如，发展IT产品主题商业。充分发挥区位优势，以及高新技术开发区电子信息产业的制造优势，坚持占据流通环节，重点在销售形态档次的提升、展示、信息交流等环节的拓展方面积极探索，顺应和引导电子书阅览器、智能手机、平板电脑和新一代数码产品、GPS导航仪等高端消费电子产品对传统产品的替代趋势，通过高档次信息服务产品、最新信息服务资讯、最时尚信息服务产品销售方式的汇集，打造引领IT产品潮流的前沿区域。以现有电子商务服务企业为主体，建设一个综合性的、集展示、体验、招商引资服务、模式创新、移动电子商务、咨询服务、支付服务、物流服务、IT运营服务等为一体的电子商务体验示范区。
3 结 语
当代社会是经济高速发展、信息快速交汇传输，资源匹配动能日益提升的现代社会，流通产业作为我国经济发展的重要基础正发挥着举足轻重的作用。认真审视当代我国流通产业发展的趋向特征，科学规划我国流通产业发展模式，是摆在我国流通产业急需解决的问题。
参考文献：
[1] 许明星，王健，胡永仕.区域流通产业发展模式的识别与优化——以福建省为例[J].北京工商大学学报，2012，（5）.