【摘 要】
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随着消费升级步伐不断加快,传统的营销模式已经很难获得消费者认可,越来越多的企业开始主动采取情怀营销策略,通过宣扬理想主义情怀,试图加强消费者与品牌的情感联系,获得消
【基金项目】
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中国学位与研究生教育学会项目“石油石化类专业研究生教育发展战略、需求分析与结构治理研究”(C-2015Y0303-136)
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随着消费升级步伐不断加快,传统的营销模式已经很难获得消费者认可,越来越多的企业开始主动采取情怀营销策略,通过宣扬理想主义情怀,试图加强消费者与品牌的情感联系,获得消费者的价值认同,最终目的是赢得消费者的品牌忠诚。基于情怀营销的三大重要维度(即品牌故事、品牌联想和品牌偶像),研究其对消费者品牌忠诚的影响机制,以及品牌认同在情怀营销与品牌忠诚之间的重要中介作用,结果表明,情怀营销不同维度对于消费者品牌忠诚的影响程度存在差异,品牌认同在情怀营销与品牌忠诚之间所起的中介作用程度也不尽相同。具体而言,情怀营销中品牌
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