体育健身驱动下的体育用品消费:我国大型城市马拉松参赛选手跑鞋品牌市场细分的实证研究

来源 :中国体育科技 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qwy1234
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
跑鞋是大众跑步健身的必要消费,通过对2014年北京马拉松参赛选手拥有跑鞋品牌的聚类分析,得出5个跑鞋品牌细分市场的使用群体,分别为:本土主流运动品牌群体(DM)、本土利基跑步品牌群体(DN)、外国主流运动品牌群体(FM)、外国利基跑步品牌群体(FN)、多元外国利基品牌群体(DFN)。统计分析与典型用户画像显示,各个群体的跑步参与度、跑者身份认同、社会阶层、性别、年龄、居住地呈现较为鲜明的特征与规律。2014、2015年北京马拉松参赛选手跑鞋品牌市场份额的对比分析显示,我国核心跑者日益青睐专注于运动功能、高品质的利基跑步品牌。研究结果从实证层面检验了大众健身与体育用品消费的内在联系,发现了跑鞋品牌决策中休闲身份认同与品牌来源国效应的共同作用。在我国体育用品市场消费升级过程中,为政府与协会营造跑步氛围、运动品牌致力于产品的专业功能定位升级与沟通,目标市场的选择等提供实践启示。
其他文献
<正>世界卫生组织(WHO)在今年"世界癌症日"(2月4日)前发布《世界癌症报告》,报告中提到全球癌症负担增加,2012年约有1400万新发病例。预测未来二十年全球每年新增癌症病例会
目的总结分析西药药剂头孢米诺的临床研究结果。方法通过对西药药剂头孢米诺的药动学、用药指征、药物相互作用、用法用量及不良反应与注意事项等进行分析,并提出相关临床用
<正>从诞生的那一天起,无论在国内还是国外,P2P借贷都从小额信用贷款起步,首先面向的是中低收入者和小微企业主,对于相关借款项目的审核侧重于个人信用和还款意愿,无需抵押、
幼儿阶段的学生正处于思维能力发展的重要阶段,这一时期更要注重其兴趣的培养。数学教学也不能忽视,新的幼儿数学教学纲要明确提出:幼儿数学教学要注意让学生从游戏和生活中
日译吴音中遇摄三韵的音形,模韵可以归纳为-a、-we、-o、-u型四种,虞韵为-o、-u型两种,鱼韵为-o乙型一种。模韵的四种音形代表了其读音演变的四个层次,从中可以看出从上古鱼
<正>早在2011年岁末,HTC就宣布改变以往一个月推出一款以上智能手机的做法,减少推出产品的数量,改走精品路线。2012年移动世界大会(MWC)上,HTC发布了包括3款机型的智能手机系
目的探讨胰岛素泵联合个性化饮食方案治疗妊娠并糖尿病的疗效。方法将220例妊娠并糖尿病患者随机分为研究组及对照组各110例。对照组给予胰岛素泵治疗,研究组给予胰岛素泵联
针对A汽车公司涂装车间发生的沸石转轮焖燃事件,运用TRIZ理论冲突原理及物质场分析对沸石转轮焖燃事故进行现状把握及真因分析,在此分析基础上制定完善了电气控制检测功能、
通过执行程序帮助债权人实现债权的同时,债务人及利害关系人的利益也应当予以及时、合理地保护,此为法之平衡理念的体现。执行异议制度作为执行程序中解决执行衍生争议的救济
目的探讨单导丝门静脉定位技术辅助经颈静脉肝内门体分流术(TIPS)中肝内门静脉穿刺的有效性和安全性。方法连续收集2017年1月至2018年8月因肝硬化门静脉高压症接受单导丝门静