【摘要】近年来，西方媒体在国际舆论环境中，时常会误导公众。西方媒体究竟利用哪些手段进行这种舆论误导，并取得预期效果值得我们发展中国家深思。当今世界新闻传播的格局是“西强东弱”，西方国家在传播信息方面处于主导地位，舆论误导也有其外在和内在两方面的因素。了解西方媒体引导舆论的手段和方式也是我国媒体向世界发出自己声音的一种借鉴。
　　【关键词】西方媒体；舆论误导；传播手段
　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A
　　【文章编号】1007-4309（2013）01-0053-1.5
　　目前，以美国为首的西方媒体仍然是世界舆论的控制者。全世界2/3的消息来源于占世界人口1/7的西方国家，美联社、路透社、法新社等西方通讯社几乎垄断了全球国际新闻的报道。这种强大的地位也就决定了西方媒体在舆论引导上存在着较大的主动权。但是在舆论引导的方向上并非完全本着客观公正真实的原则，而是根据不同性质的事件和不同的国家对象，采取相应的行动。因而，误导舆论的现象频频出现。那么，西方媒体是怎样操纵舆论、误导舆论的呢？
　　一、表面上是“权威”和“信息轰炸”在起重要作用
　　首先，“权威”发言是西方媒体误导舆论的一项重要手段。“权威”包括权威的媒体和权威的人物或机构。西方权威的媒体在全世界有很大的受众群体，具有重要的影响力。由这些媒体发布的信息往往会得到广泛的传播，各国的通讯社纷纷转载，公众也较为信任所传播的信息。但若是进行有目的的舆论误导，这样的广泛力也大大地提供了便利。正如西方媒体在报道“拉萨3·14”事件时，西方的主流媒体是误导舆论的主要阵地，他们连篇累牍地报道了拉萨事件，但并非从新闻事实出发，而是故意捏造事实，误导公众。福克斯电视台网站把外国警察制服示威者的照片插到拉萨事件的报道中，把暴徒袭击军车的图片剪裁成军车威胁路人的画面；《泰晤士报》的报道中则充斥着“军事示威”、“数百藏人被杀害”等字眼。这些报道均来自权威级别的媒体，是国外的公众主要信息来源，他们无从得知事实的真相，媒体的舆论误导效果必然很明显。此外，除了权威媒体，权威人物或机构的力量也不可小觑。所谓权威人物就是政府要员、教授、商业家等一些社会知名人物，他们的公开言论也影响着受众对信息的判断。2005年6月，美国国防部长拉姆斯菲尔德在亚太安全会议上长篇大论，高调攻击中国军事发展“威胁”到台湾海峡和整个亚洲的军事平衡；现任美国国务卿希拉里也曾发表言论，称美国可能沦为中国经济决策“人质”；2008年，全世界影响力最大的军事普及刊物《简氏防务周刊》公布了最新军力排名，其中中国排名第四……“中国威胁论”早已不是新话题，西方国家对中国的快速发展一直持质疑甚至否定的态度，认为中国的发展，在军事、经济、人口、能源、环境等方面都威胁到了其他国家甚至全世界人民的共同利益，中国企图称霸世界。但事实并非如此。单从军事上来看，中国的军费支出还不如美国的十分之一，何谈军事威胁？从舆论的角度，我们可以看出，这些权威人物或机构所持的言论或发布的数据，以他们的公信力，让受众很难不接受。
　　其次，各大媒体纷纷进行“信息轰炸”对公共舆论的产生起到了推波助澜的作用。在现代社会，大众传播是信息环境的主要营造者，它通过信息的大量生产、复制和大面积传播，可以在短时间内将信息传遍世界，造成普遍的信息声势，同时，通过各种手法凸显某类新闻，使其成为社会瞩目的焦点。西方媒体也利用大众传播这一典型特点，对广大公众进行舆论误导。比如在伊拉克战争前，美国媒体集体做足了误导公众的功课。他们众口一词的称伊拉克存在大规模杀伤性武器，萨达姆政府与基地组织相勾结，无端杀害伊拉克人民等，把伊拉克树立为邪恶的一方，美国则是为了抵抗恐怖组织只能先发制人的一方。媒体还把反战的声音低调处理了，这样在美国国内形成的便是支持战争的巨大声音，而对伊拉克人民也是一种撼动。这样的“信息轰炸”起到了对政府来说很好的效果。抛去这背后的政治目的，媒体大规模的发出同一种声音，持同一种观点，这对公众的影响无疑是巨大的，就像施拉姆对早期的“魔弹论”的概括，“传播似乎可以把某些东西注入人的头脑”一样。
　　二、广泛的对外传播手段和循循善诱的
　　心理引导是其取胜的内部原因
　　悠久的历史发展影响了当今西方国家在国际传播方面的地位。目前，西方国家普遍在报纸、广播、电视、互联网、图书出版等方面的传播占据优势地位。全方位立体结构的宣传方式可以满足世界上大多数人对于信息的需求。因而，传播手段多样化是西方媒体进行舆论误导的技术支持。只有更多途径的向世界发出自己的声音，才可能影响受众。美国哈佛大学肯尼迪院长约瑟夫·奈把国际政治力量分为“硬权力”和“软权力”。其中“软权力”就是“通过文化和思想方面的感染力吸引别国的能力”。这是一种与经济、军事、科技力量不同的无形力量。目前国际社会软力量的作用正日益凸显。例如，冷战的胜利与美国文化和价值观念的全球推广时通过新闻、娱乐、广告等软力量实现的。文化帝国主义的现象不时出现在世界人的日常生活之中。技术手段的广泛应用给予了文化侵略以诸多便利，虽然实质是一种误导，但是却披着美丽的外衣，会让受众不知不觉中接受其宣传的内容。此外，近年来跨国媒介集团也在对外传播中占有重要一席。以默多克的新闻集团为例，新闻集团各种媒体每天24小时连续向全球70多个国家和地区的观众传送精彩纷呈的新闻和娱乐节目；作为当今世界上最大的英文报纸出版商，集团在全球范围发行报纸每周发行量逾4000万份，销售额和发行量居全球第一。新闻集团还办有9个娱乐及新闻网站。这是全球规模最大，国际化程度最高的传媒公司，堪称传媒帝国。新闻集团的影响力极其巨大。全世界较大规模的传媒集团多属西方国家，这对于引导舆论来说无疑也是有利的。
　　西方媒体善于从受众角度来引导其接受信息。西方的媒体在进行有目的的舆论误导时，会以受众为中心，以其文化接受习惯、情感倾向等为首要考虑，转换角度，发布消息。教育心理学中有一个无意识教育的理论，也成暗示理论，该理论认为：理智和情感、分析和综合、有意识和无意识是不可分割的，而暗示是环境和个人之间一个经常不息的不知不觉的交流因素，能产生巨大的“熏陶”作用。我认为，西方媒体的舆论误导中可以看出他们里利用了这种无意识教育理论，他们将自己的传播意图隐藏起来，使不明真相的传播对象意识不到这是一种误导，在不知不觉中形成传播者所期望的心理指向。在伊拉克战前宣传中，美国媒体虽然背后是强大的政府在干预，但是在舆论引导中，则以普通民众的利益为突破口，自由、平等、反恐都是美国人的思想倾向，媒体利用这种思想倾向正反论证这次战争的“必要性”；对于伊拉克人民也是采取了这种诱导式的宣传。这种方式利用受众内心普遍的价值观、接受力，循循善诱的说明利弊关系，或者以图片，视频，数据向受众说明。此外，这种宣传的效果也会导致“沉默的螺旋”的产生。大众传媒在给大众以权威性认知后，从而给受众和社会带来强大的压力，促使“劣势意见的沉默”与“优势意见的高涨”的螺旋式扩展，最终导致“劣势意见”服从“优势意见”。由此可见，以受众接受为重点的宣传手段，是西方媒体进行舆论干预或误导的一种隐性方式。
　　西方媒体的舆论误导，有一定政治目的，也有一些思想文化等意识形态上的差异而导致的。西方媒体因在国际传播中处于主导地位，对一些国家、事件的误导也是比较明显的。清醒地认识西方舆论误导的手段是我们有力进行回应或反击的一种有效途径。我们不能任由他人鱼肉，同时也向西方学习其在舆论引导方面的经验，结合实际情况，运用到我国新闻传播事业中来，更多的向世界发出自己的声音，也可以减少西方媒体的舆论误导。
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　　【作者简介】黄婧雯（1988- ）：女，吉林白城人，东北师范大学新闻与传播专业2011级硕士研究生，研究方向：新闻理论与实务。