阅文、掌阅相继上市；《延禧攻略》、《镇魂》等文学IP剧热播，使得网络文学行业又持续被资本市场看好，以至于虽然掌阅、QQ阅读两强格局已经基本稳定，但闯关选手还是络绎不绝，比如爱奇艺阅读、米读小说等等，并且这些新玩家活跃用户数据在过去半年里有不错的表现。
　　易观千帆数据显示，去年年中才上线的爱奇艺阅读，其月活跃用户只用了8个多月就增长到了900多万，并且2018年6月到9月的涨势非常惊人，三个月增长了500多万用户。而米读和连尚免费阅读的成长速度更胜于爱奇艺阅读，截至2019年1月，米读和连尚免费阅读的月活跃用户数已经达到了2000和1900万。
　　除了增长较快的新平台外，腰后部的书旗小说也值得注意，虽说书旗如今只有1600多万月活跃用户的成绩与鼎盛时期相比过于逊色，但胜在稳定，半年多来月活跃用户数始终保持在平稳的水平。存量期，围绕用户使用时长的争夺非常激烈，爱奇艺阅读、书旗等腰后部平台在掌阅、QQ阅读的两强格局之下，还能快速成长或不被影响，必然有其妙招。
　　免费 广告模式在网络阅读行业取得成功有迹可循，因为放到整个互联网联网环境来看，免费 广告模式也是一个商业模式大趋势。趣头条和万能wifi的成功已经论证了免费 广告模式在下沉市场的可行性；而google paly中采用免费 广告模式的游戏也越来越多，虽说用户可以通过付费或观看广告两种方式获取道具，但部分单机游戏中的部分道具只能通过观看广告这种方式获得。
　　米读小说和连尚免费阅读快速增长也让“付费玩家”注意到了这条差异化道路，靠IP反哺文学的爱奇艺阅读如今也在保留付费会员模式的基础上尝试免费模式，并举办免费阅读等活动。从米读和连尚免费阅读的增长情况来看，采用免费阅读模式或许也是爱奇艺文学能实现稳定增长的另外一个原因。
　　差异化背后：要小心IP存量不足短板
　　IP反哺文学和寻找新增量市场都是靠差异化突围的有效方式，长远来看，腰后部平台一旦抓住了差异化带来的机遇并保持目前的成长势头，不久之后，网络文学的格局或许又是另外一番面貌。
　　但，不管是哪种方式都只是实现了前期突围，取得了前端的胜利，不可避免会遇到同一个问题，即内容平台留住用户的决定性条件还是优质内容，差异化虽然能在短期内将用户量推上去，但缺少足够多的优质内容，用户最后还是会流失。
　　以IP反哺文学为例，想制造IP剧爆款的不仅有爱奇艺阅读等腰后部平台，掌阅和阅文同样是主攻IP孵化，而且存量更庞大，培育出爆款的概率更高，所产生的拉动效应绝不亚于腰后部平台的文学IP。为此，对腰后部平台而言，用户量上去之后始终要解决IP存量不足的问题。事实上，优质作品存量不足所引发的负面影响已经出现了：据易观千帆数据，藏书量仅为QQ阅读5%的连尚免费阅读的月活跃用户量已经首次出现负增长。
　　由此可见，拼完前端，后端的资源储备也必须跟上。影视据拉动阅读量的情况只发生优质影视剧改编作品和爆款身上，但爆款不常有，优质作品的储备不可或缺。
　　腰后部平台想要留着这些被IP剧或被免费两字吸引过来的用户，还需要别的东西——也就是优质内容——来增强与平台的联系。在准备弯道超车的时候，阿里文学、爱奇艺阅读等腰后部平台需要考虑如何才能把存量IP提高上去，征文等活动已同质化，是时候探索新的增加IP库存的方法了。
　　另外，影视剧IP对应的除非是独家的文学作品，否则因为影视剧而产生阅读念头的用户更倾向于选择体验更好或者口碑更好、优质作品存量更多的头部网络文学平台。
　　如此一来，受益更多的还是头部平台，腰后部平台想要通过版权分销带流量并不是一个长期可行的策略，流量红利总会有结束的一天。就像今日头条等技术起家、免费模式起家的平台如今注重培育原创内容一样，靠差异化快速成长的腰后部平台最终还是要补优质内容这门课。