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【摘要】本论文以央视《豪门盛宴》栏目为例，分析在2010年南非世界杯期间，体育专题节目如何做好对重大体育赛况的传播，形成体育专题节目的传播特色，提升媒体的竞争力。
【关键词】体育专题节目世界杯《豪门盛宴》专业性
在体育节目的传播形态中，现场体育新闻、体育赛事直播、体育专题节目等形式满足了体育频道受众的不同信息接收需求，构成体育节目传播的基本方式。在当前国内媒体的体育节目的发展中，制作一档知名的体育专题节目是体育频道发展的关键，特别是在目前的媒介市场化环境下，电视媒体的发展面临来自报纸以及网络等媒体的竞争，为了提升电视体育节目的市场竞争力，增强电视体育专题节目的传播效果，在实现节目传播内容上进行改进和创新对节目发展来说具有重要意义。当前，随着我国体育运动健儿整体竞赛能力的提升，以及观众对体育赛事关注热情的高涨，做好体育专题节目是满足受众需求的重要方式。
在体育专题节目的制作上，央视体育频道的《豪门盛宴》节目的发展已经形成了一定的规模，给国内电视体育专题节目的传播形成了一定的借鉴价值。2004年，欧洲杯足球赛的时候，央视体育频道开播《豪门盛宴》专题节目，并且在当时取得较好的传播效果，是一档大型足球娱乐类节目。随后在2006年的世界杯比赛期间，中央电视台全程转播全部64场比赛。大型综合直播节目《豪门盛宴》成为体育频道专门报道世界杯的一档带有娱乐性质的体育专题节目，节目在每个比赛日以及比赛日之后推出，总共30期，在节目中，对世界杯的每日赛况以及赛事评论等进行报道，2006年的德国世界杯以及今年的南非世界杯比赛期间，《豪门盛宴》为电视体育观众带来了对足球世界杯的新鲜体验，节目的传播效果得到了受众的肯定，形成了节目固定的收视群体，同时也为电视媒体带来可观的经济收益。
《豪门盛宴》节目在世界杯期间的表现，给国内的电视体育频道的发展形成了一定的带头作用。总结《豪门盛宴》在世界杯期间的表现，做好电视体育专题节目，可以从以下几个方面入手：
一、对赛事情况进行专业的解读
我们从目前的媒体节目传播来看，体育专题节目对体育赛事的信息传播成为节目制作的重点，而且这也是受众关注的重点。体育赛事是在体育健儿激烈的竞争过程中展现体育的精神和体育的美，而体育专题节目正是要通过技术、战术的手段将其充分展示出来，比赛过程、比赛成绩和体育人物竞技能力的发挥自是体育新闻报道的重点。作为对体育赛事的报道，节目制作上，节目主持人需要带有特定的专业知识背景，能向受众解释体育赛事中的每个细节问题，使受众对比赛有更加直观的了解。央视《豪门盛宴》的主持人张斌在这方面则具备了很好的体育信息功底。他毕业于中国人民大学新闻系，担任过《足球之夜》栏目主持人，节目中，他以饱含激情、魅力独具的主持风格吸引了众多的球迷。现任央视体育频道总监助理的他，负责中央电视台体育频道新闻类和足球节目的组织制作，北京奥运会新闻专题节目负责人。他主持的多档体育节目在国内电视体育爱好者中广受好评。主持人拥有专业的体育信息功底是实现体育专题节目传播效果的重要基础。节目中，主持人对体育赛事内容的解读，需要具有一定的专业眼光，通过专业化的报道，让体育赛事在节目中不断升华，上升到体育竞技中的人文层次，给体育事业的发展带来亮点。《豪门盛宴》节目中，主持人在节目现场，以对前方传回来的专题片、后方加工的专题片、同前方连线等形式，实现对世界杯现场赛况的解读。在《豪门盛宴》的《消息树》板块，主持人张斌趣味解读世界杯新闻，一场比赛下来，无论是开场前的预测还是中场休息时候的信息解读，主持人需要融贯整场赛况的所有信息，形成对观众观看世界杯比赛的更好的信息引导。
二、做好体育赛况的评论和分析
体育专题节目对体育赛事的传播，除了如实传播实况比赛外，还要通过节目对受众进行赛事评析。专题节目主持人的赛事解析需要有独特个性化的观点，而不是人云亦云，这也是拉近媒介与受众心理和感情上的距离，使评论信息更具亲和力和易受性的重要方式，为主持人和嘉宾留下更多的张扬个性的空间。在专题节目中，权威的体育专家用专业性知识对比赛进行解读和阐释，为受众提供深入的、多维的视角，增加媒体新闻报道的权威性以及媒体的公信力和社会影响力。专业人士用独特的体育视点对赛事发表评论，可以为受众提供更权威更专业的评论，同时由于他们都是知名人物，其看法本身也具有新闻价值，可以吸引读者。
在国内的体育新闻评论中，韩乔生、李承鹏成为受众关注的知名人物。李承鹏对体育新闻现象的评论，犀利且视角独特，而韩乔生先生的体育新闻现场解说为体育新闻报道带来重大贡献，韩乔生先生利用独到的体育新闻评论视角以及专业化的解析，向受众展现了一个多面的体育新闻赛事报道，甚至一些经典的评论成为受众热捧的内容。在体育赛事的专业化评论中，这种评论也发挥着引导的功能，让受众有个客观的态度对待运动员的成败得失，尤其在目前国内的体育新闻报道中，我们要把体育事业视作一种精神而不是为了最终的那块金牌。同时在节目中，除了张斌外，还会临时找一些明星大腕等来客串主持人，这也给节目增添了一些新鲜感，这些明星们的评论有时候不一定多么的专业，但是却是实现民众对足球发表不同意见的重要方式，活跃了节目的现场气氛。在世界杯赛事面前，明星代表了普通的民众，因此他们对每场比赛的评论显得更具有亲切感，这也是节目增添看点的重要方式。
三、实现和体育观众更多的互动
电视体育专题节目对体育赛事的传播还需要具有一定的与受众互动的环节。媒体的互动性，是近年来随着传播媒介更加多样化的背景下，受众对媒体传播提出的要求。在传统的电视体育节目中，传播者的主导地位比较明显，受众只能被动的接收媒体传播的体育信息，在新闻市场化改革前，电视媒体的经营和发展不必考虑受众的接收与反馈，这给节目的发展带来不利，不能准确获知受众的真实想法，给体育新闻节目的发展带来不利的影响。而当网络、手机等介入到媒介的信息传播中后，电视媒体则开始更多的考虑受众的信息接收需求了。为满足受众的信息接收和反馈需求，实现媒体的人性化传播，专题节目中传播的信息更需要实现与受众的互动。在电视体育专题节目中实现节目的互动性，集中在强调观众由被动到主动的一种态度转变。
体育专题节目能够让受众参与到体育节目的传播过程中来，对体育节目受众来说是媒体尊重受众需求的重要方式，而这样的互动方式带来的利益绝却不止于此，从新闻的传播角度来看，互动性的电视节目是体育专题节目传播的一个形式，给受众参与机会的时候也在提高了节目的收视率，对于节目的发展来说具有重大的意义。在今年世界杯期间，《豪门盛宴》专题节目的板块划分上，特别注重同受众的互动，例如有同现场观众互动的竞猜比赛结果的板块《观球论英雄》，还有同现场观众互动的预测阵容的《我的11人》等。此外，在世界杯期间，节目还通过网络等渠道，实现更多内容和形式上的更多互动，例如通过网络博客、手机报、微博等形式，受众参与到世界杯的信息传播中，通过这些渠道，体育专题节目能够收集到更多观众的反馈意见，同时也可以让节目中的创作人员以及主持人等，通过微博等便捷的网络传播形式形成和受众的交流，例如黄健翔、李承鹏等人的微博就在世界杯期间吸引了大量网友的关注，这对体育专题节目的制作来说具有很好的参考价值，是提升节目传播效果的重要方式。
四、以娱乐化眼光看待体育赛事
要实现体育专题节目的传播效果最大化，做好节目的定位至关重要，受众需求是定位节目的制作内容和流程的重要参考。近年来，媒体的娱乐化传播方式广受关注。体育节目娱乐化不仅是由体育新闻的开放性决定的，更是由体育本身的娱乐特性决定的。体育运动员由于其本身具有的一些个性特色，加上所在运动领域的出色表现，很容易就被明星化，例如贝克汉姆、罗纳尔多、姚明等国际级的运动明星，使得我们在观看他们本身所参与的体育比赛的同时，还会关注他们自身的一些新闻，这形成了体育节目的娱乐化现状。其实娱乐化现状带来的并不一定尽是低俗的信息，有的甚至还形成了体育赛事营销的良好渠道，例如在欧美的足球俱乐部，NBA的比赛等，媒体的体育新闻娱乐化炒作对其发展贡献巨大。因此，在体育专题节目的制作上，可以考虑以娱乐化的眼光来进行节目内容的制作，满足受众的心理需求。还是以《豪门盛宴》为例，节目的定位不只是简单的对足球比赛的转播，在节目的板块中还增加了很多娱乐表演的内容，丰富了受众的世界杯观看内容。在全世界的球迷观众看来，世界杯已不仅仅是一项体育赛事，它更是一个社会事件，所以，节目中一些大众娱乐的内容穿插在其中，目的也是为了能够吸引更广泛的观众。
参考文献
①邬心云,《做好电视体育谈话类评论节目——以凤凰卫视<天天运动会>为例》,《新闻传播》，2008（2）
②张德胜，《当前电视体育专题节目现状分析》，《当代传播》，2008（1）
（作者：江西师范大学传播学院新闻专业研究生）
责编：叶水茂
【关键词】体育专题节目世界杯《豪门盛宴》专业性
在体育节目的传播形态中，现场体育新闻、体育赛事直播、体育专题节目等形式满足了体育频道受众的不同信息接收需求，构成体育节目传播的基本方式。在当前国内媒体的体育节目的发展中，制作一档知名的体育专题节目是体育频道发展的关键，特别是在目前的媒介市场化环境下，电视媒体的发展面临来自报纸以及网络等媒体的竞争，为了提升电视体育节目的市场竞争力，增强电视体育专题节目的传播效果，在实现节目传播内容上进行改进和创新对节目发展来说具有重要意义。当前，随着我国体育运动健儿整体竞赛能力的提升，以及观众对体育赛事关注热情的高涨，做好体育专题节目是满足受众需求的重要方式。
在体育专题节目的制作上，央视体育频道的《豪门盛宴》节目的发展已经形成了一定的规模，给国内电视体育专题节目的传播形成了一定的借鉴价值。2004年，欧洲杯足球赛的时候，央视体育频道开播《豪门盛宴》专题节目，并且在当时取得较好的传播效果，是一档大型足球娱乐类节目。随后在2006年的世界杯比赛期间，中央电视台全程转播全部64场比赛。大型综合直播节目《豪门盛宴》成为体育频道专门报道世界杯的一档带有娱乐性质的体育专题节目，节目在每个比赛日以及比赛日之后推出，总共30期，在节目中，对世界杯的每日赛况以及赛事评论等进行报道，2006年的德国世界杯以及今年的南非世界杯比赛期间，《豪门盛宴》为电视体育观众带来了对足球世界杯的新鲜体验，节目的传播效果得到了受众的肯定，形成了节目固定的收视群体，同时也为电视媒体带来可观的经济收益。
《豪门盛宴》节目在世界杯期间的表现，给国内的电视体育频道的发展形成了一定的带头作用。总结《豪门盛宴》在世界杯期间的表现，做好电视体育专题节目，可以从以下几个方面入手：
一、对赛事情况进行专业的解读
我们从目前的媒体节目传播来看，体育专题节目对体育赛事的信息传播成为节目制作的重点，而且这也是受众关注的重点。体育赛事是在体育健儿激烈的竞争过程中展现体育的精神和体育的美，而体育专题节目正是要通过技术、战术的手段将其充分展示出来，比赛过程、比赛成绩和体育人物竞技能力的发挥自是体育新闻报道的重点。作为对体育赛事的报道，节目制作上，节目主持人需要带有特定的专业知识背景，能向受众解释体育赛事中的每个细节问题，使受众对比赛有更加直观的了解。央视《豪门盛宴》的主持人张斌在这方面则具备了很好的体育信息功底。他毕业于中国人民大学新闻系，担任过《足球之夜》栏目主持人，节目中，他以饱含激情、魅力独具的主持风格吸引了众多的球迷。现任央视体育频道总监助理的他，负责中央电视台体育频道新闻类和足球节目的组织制作，北京奥运会新闻专题节目负责人。他主持的多档体育节目在国内电视体育爱好者中广受好评。主持人拥有专业的体育信息功底是实现体育专题节目传播效果的重要基础。节目中，主持人对体育赛事内容的解读，需要具有一定的专业眼光，通过专业化的报道，让体育赛事在节目中不断升华，上升到体育竞技中的人文层次，给体育事业的发展带来亮点。《豪门盛宴》节目中，主持人在节目现场，以对前方传回来的专题片、后方加工的专题片、同前方连线等形式，实现对世界杯现场赛况的解读。在《豪门盛宴》的《消息树》板块，主持人张斌趣味解读世界杯新闻，一场比赛下来，无论是开场前的预测还是中场休息时候的信息解读，主持人需要融贯整场赛况的所有信息，形成对观众观看世界杯比赛的更好的信息引导。
二、做好体育赛况的评论和分析
体育专题节目对体育赛事的传播，除了如实传播实况比赛外，还要通过节目对受众进行赛事评析。专题节目主持人的赛事解析需要有独特个性化的观点，而不是人云亦云，这也是拉近媒介与受众心理和感情上的距离，使评论信息更具亲和力和易受性的重要方式，为主持人和嘉宾留下更多的张扬个性的空间。在专题节目中，权威的体育专家用专业性知识对比赛进行解读和阐释，为受众提供深入的、多维的视角，增加媒体新闻报道的权威性以及媒体的公信力和社会影响力。专业人士用独特的体育视点对赛事发表评论，可以为受众提供更权威更专业的评论，同时由于他们都是知名人物，其看法本身也具有新闻价值，可以吸引读者。
在国内的体育新闻评论中，韩乔生、李承鹏成为受众关注的知名人物。李承鹏对体育新闻现象的评论，犀利且视角独特，而韩乔生先生的体育新闻现场解说为体育新闻报道带来重大贡献，韩乔生先生利用独到的体育新闻评论视角以及专业化的解析，向受众展现了一个多面的体育新闻赛事报道，甚至一些经典的评论成为受众热捧的内容。在体育赛事的专业化评论中，这种评论也发挥着引导的功能，让受众有个客观的态度对待运动员的成败得失，尤其在目前国内的体育新闻报道中，我们要把体育事业视作一种精神而不是为了最终的那块金牌。同时在节目中，除了张斌外，还会临时找一些明星大腕等来客串主持人，这也给节目增添了一些新鲜感，这些明星们的评论有时候不一定多么的专业，但是却是实现民众对足球发表不同意见的重要方式，活跃了节目的现场气氛。在世界杯赛事面前，明星代表了普通的民众，因此他们对每场比赛的评论显得更具有亲切感，这也是节目增添看点的重要方式。
三、实现和体育观众更多的互动
电视体育专题节目对体育赛事的传播还需要具有一定的与受众互动的环节。媒体的互动性，是近年来随着传播媒介更加多样化的背景下，受众对媒体传播提出的要求。在传统的电视体育节目中，传播者的主导地位比较明显，受众只能被动的接收媒体传播的体育信息，在新闻市场化改革前，电视媒体的经营和发展不必考虑受众的接收与反馈，这给节目的发展带来不利，不能准确获知受众的真实想法，给体育新闻节目的发展带来不利的影响。而当网络、手机等介入到媒介的信息传播中后，电视媒体则开始更多的考虑受众的信息接收需求了。为满足受众的信息接收和反馈需求，实现媒体的人性化传播，专题节目中传播的信息更需要实现与受众的互动。在电视体育专题节目中实现节目的互动性，集中在强调观众由被动到主动的一种态度转变。
体育专题节目能够让受众参与到体育节目的传播过程中来，对体育节目受众来说是媒体尊重受众需求的重要方式，而这样的互动方式带来的利益绝却不止于此，从新闻的传播角度来看，互动性的电视节目是体育专题节目传播的一个形式，给受众参与机会的时候也在提高了节目的收视率，对于节目的发展来说具有重大的意义。在今年世界杯期间，《豪门盛宴》专题节目的板块划分上，特别注重同受众的互动，例如有同现场观众互动的竞猜比赛结果的板块《观球论英雄》，还有同现场观众互动的预测阵容的《我的11人》等。此外，在世界杯期间，节目还通过网络等渠道，实现更多内容和形式上的更多互动，例如通过网络博客、手机报、微博等形式，受众参与到世界杯的信息传播中，通过这些渠道，体育专题节目能够收集到更多观众的反馈意见，同时也可以让节目中的创作人员以及主持人等，通过微博等便捷的网络传播形式形成和受众的交流，例如黄健翔、李承鹏等人的微博就在世界杯期间吸引了大量网友的关注，这对体育专题节目的制作来说具有很好的参考价值，是提升节目传播效果的重要方式。
四、以娱乐化眼光看待体育赛事
要实现体育专题节目的传播效果最大化，做好节目的定位至关重要，受众需求是定位节目的制作内容和流程的重要参考。近年来，媒体的娱乐化传播方式广受关注。体育节目娱乐化不仅是由体育新闻的开放性决定的，更是由体育本身的娱乐特性决定的。体育运动员由于其本身具有的一些个性特色，加上所在运动领域的出色表现，很容易就被明星化，例如贝克汉姆、罗纳尔多、姚明等国际级的运动明星，使得我们在观看他们本身所参与的体育比赛的同时，还会关注他们自身的一些新闻，这形成了体育节目的娱乐化现状。其实娱乐化现状带来的并不一定尽是低俗的信息，有的甚至还形成了体育赛事营销的良好渠道，例如在欧美的足球俱乐部，NBA的比赛等，媒体的体育新闻娱乐化炒作对其发展贡献巨大。因此，在体育专题节目的制作上，可以考虑以娱乐化的眼光来进行节目内容的制作，满足受众的心理需求。还是以《豪门盛宴》为例，节目的定位不只是简单的对足球比赛的转播，在节目的板块中还增加了很多娱乐表演的内容，丰富了受众的世界杯观看内容。在全世界的球迷观众看来，世界杯已不仅仅是一项体育赛事，它更是一个社会事件，所以，节目中一些大众娱乐的内容穿插在其中，目的也是为了能够吸引更广泛的观众。
参考文献
①邬心云,《做好电视体育谈话类评论节目——以凤凰卫视<天天运动会>为例》,《新闻传播》，2008（2）
②张德胜，《当前电视体育专题节目现状分析》，《当代传播》，2008（1）
（作者：江西师范大学传播学院新闻专业研究生）
责编：叶水茂