【摘 要】
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消费者对地理位置的关注特性可能会对企业定向广告竞争策略产生影响。通过对比企业基于消费者产品偏好的一维定向广告和基于地理位置和产品偏好的二维组合定向广告,研究二维
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71871054),国家社会科学基金(17BGL196)。
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消费者对地理位置的关注特性可能会对企业定向广告竞争策略产生影响。通过对比企业基于消费者产品偏好的一维定向广告和基于地理位置和产品偏好的二维组合定向广告,研究二维组合定向广告的应用条件以及对企业广告策略、定价策略的影响。研究表明,即使地理位置因素不是主要影响因素时,企业仍需要考虑地理位置因素并采用二维组合定向广告。二维组合定向广告的应用加剧了企业间的竞争,增加了消费者剩余,但社会总福利不一定增加。此外,两个竞争企业拥有不同广告定向能力时,只拥有一维定向能力的企业可能会支付一定的成本发展二维组合定向能力。
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