近日,标志着鲜明篮球文化个性的匹克篮球主题店在北京闪亮揭幕。这是在国内体育运动品牌当中,匹克首家挑战专业细分市场,率先建立同名品牌的篮球主题店。“匹克篮球主题店是顺势品牌发展应运而生的时代产物,2010年将有100多间匹克篮球主题店在全国陆续揭幕,为拓展国内篮球细分市场积极布局。”匹克CEO许志华如是说。
　　引领专业细分市场
　　 近些年,国内运动品牌在销售网点规模上纷纷急剧扩大,城市中心商业街同时出现多个运动品牌店面不在少数。业内人士称,在同质化严重加剧的情况下,体育用品市场终端竞争面临进一步升级,细分市场趋势有待出现。
　　如果说“宝剑锋从磨砺出”是经典品牌打造的必由之路,那么精耕篮球装备市场20余载的匹克正在励精此道。从专注经营篮球用品市场,到发力专业化、国际化,打造业内知名品牌,发展到挺进NBA赛场,签下12名NBA球星,匹克球靴在NBA赛场上留下了灼灼光辉印记。匹克2009年篮球鞋销售量稳居国内榜首,已经成为中国篮球装备第一品牌。在不断探索、创建和完善中,匹克重拳推出篮球主题店,精准定位细分市场,是在领域专业化战略上,展开新一轮的攻势。
　　业内专业人士表示,国外知名运动品牌在专业细分市场已有独立的品牌或店面,现在国内运动品牌匹克针对自己的专注领域开设篮球主题店,不仅是迎接市场竞争的严酷挑战,更是代表国内运动品牌发展迈入一个崭新阶段,是品牌发展的多年累积从量的变化达到了质的飞跃。
　　策略攻占一、二线城市
　　从中国体育用品市场的发展历史来看,匹克与其他国内体育领导品牌,与国际品牌抗衡的力量(一直延续到现在)最初主要来源于国内二三线城市。而在金融风暴席卷全球之时,国际品牌的高端价位明显不及国内品牌的优越性价比更有竞争力。2009年,国内各大运动品牌表现出强大的生命力,无论从扩张速度还是销售业绩都令业内侧目,而国际品牌却出现库存积压,销售额纷纷下滑。
　　匹克2009年度财报中显示,已经成功进军中国一、二线市场,销售网点达到6500多家,2010年将匹克品牌深入到全国的各个城市,采取“用心深耕二三线,策略攻占一、二线城市”战略,进一步扩大市场覆盖率。此次匹克篮球主题店利剑出鞘,剑走偏锋,以专业之道拓展一线城市,特别是那些体育氛围较好的区域,为实现战略目标开始积极布局,向专业细分市场发出了进攻的号角。
　　运动品牌文化符号
　　笔者了解到,在匹克篮球主题店中除了主营各种专业篮球装备之外,里面众多明星化、个性化的多态元素无不彰显着篮球运动谁与争锋、舍我其谁的激情与力量。穆托姆博、阿泰斯特、基德、巴蒂尔等等这些匹克签约的NBA明星印迹在主题店里随处可见,“PEAK TEAM”明星的系列服装以及历代专属战靴一一登场亮相,同时FIBA(国际篮球联合会)产品再次崭露头角,可谓是“星”光灿烂、个性张扬。
　　多年来匹克致力于国际专业篮球装备品牌打造的同时,凭借紧握世界高端赛事NBA和FIBA黄金资源的优势,积极将国际篮球文化带入中国,为匹克品牌深深地刻上了篮球专业化国际化的烙印。
　　“篮球主题店是我们努力满足球迷对专业、时尚、个性的多方面需求,同时我们将匹克在篮球文化发展道路上的积累、沉淀融合,赋予它特有的精神灵魂,将它打造成为球迷梦想飞翔的殿堂,成为中国运动品牌的文化符号。它属于匹克,更属于中国体育运动品牌行业。”匹克CEO许志华对篮球主题店如此诠释。
　　“我们肩负的使命是在全世界,要给全世界老百姓更多选择。”许志华先生曾这样激励全体匹克员工。一个要给全世界人民更多选择的企业,相信每一步棋子的举动,都富含其特殊的战略意义。匹克篮球主题店的布局已经开始,中国体育运动市场细分之势必将出现下一个蝴蝶效应。