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下一站，各家厂商争夺的舞台又将转战红土赛季，在罗兰·加洛斯的红土背景映衬上，什么颜色又会成为主打，哪家的Logo又会笑到最后，谁又会赢得这场背水“衣”战呢?
莎拉波娃澳网首轮出局，最难过的或许并非莎娃本人，因为她还年轻，有大把重新再来的机会。可能最难过的，莫过于她的球衣赞助商耐克了。在铺天盖地的关于莎拉波娃澳网战袍的广告宣传之后，换来的却是仅仅一场比赛的出镜率，更是被时尚评论家称作“孔雀斑纹的纱帐”。莎拉波娃作为耐克的关键营销面孔，竟然未能撑到澳网第二周，这只能算耐克这次澳网广告营销的失败。
击败莎拉波娃的，正是刚被阿迪达斯Stella McCanetrney系列放弃的基里连科。在英国学院派女设计师Stella设计的蕾丝球裙中的基里连科似乎被淑女气质束缚住了，状态一直低迷。而一换上阿迪达斯的普通运动系列，基里连科突然不可抑制的爆发，替自己的东家铲除了最强竞争者的一张王牌。最终基里连科杀人澳网八强，似乎在向阿迪达斯证明：换掉我是个错误的决定。
幸好，出师不利的耐克并不只拥有莎娃一张王牌，他们在澳网的第二周展开全面反击。凭借强大的实力，耐克旗下球员费德勒和小威廉姆斯囊括了男女单打的冠军。这两人的统治性表现让耐克太舒了一口气，带有他们标志的球衣又会在无数家媒体的体育版出现。无独有偶，他们两人在决赛里击败的正是阿迪达斯赞助的两位明星球员：穆雷和海宁。但这不意味阿迪达斯就是输家，虽然今年澳网的收视率相比去年下滑了20％之多，但澳网决赛的全球直播让两家赞助商都享受到了几小时垒球性的免费广告。
仅以耐克和阿迪达斯这两家势力范围最广的球衣赞助商为例，就证明了如今的职业网坛不仅是球员间的争斗，球衣赞助商之间的争夺也演绎到了极致。运动品牌对于球员的赞助分为两种，一种是仅提供给球员同定数量的球衣，而不与之产生签约费用；这种赞助通常是由ITF、ATP或WTA牵线，发布于球员内部刊物或网站中，供球员自行选择申请。另一种赞助是厂商相中这名球员的潜力、声誉或名气；这种赞助则涉及代言费用和签约年限，以及平面照片和电视广告形象权的使用。所以受到球衣赞助商的赏识，不仅意味着可观的代言收入，同时也使自己有别于一般的职业球员，享受到专属的装备定制服务。而球衣赞助商一旦签对了一名球员，他／她成功打入赛事的末段，比赛有机会在电视上转播，则可以省掉大笔的广告费用。
球员和球衣赞助商之间的配合能达到双赢的效果，因此赞助商之间互相挖角也并不鲜见。第一种：在老东家不受重视。阿迪达斯于澳网前从耐克挖来了斯洛伐克长腿美女汉图科娃，她穿上新一季阿迪达斯明黄色合身球衣的照片适时的出现在了官网上，几款造型受到了媒体和球迷的一致好评。第二种：厂商的经营战略需要。今年一月底，法国知名运动品脾Lacoste就像打批发一样豪签了13名ATP和WTA的二三线球员，其中包括以色列一哥塞拉、加拿大女单一号沃兹尼亚克以及前法网冠军高迪奥等，以开拓区域性的市场份额。第三种：小厂商开出高昂的代言价码。相比于耐克和阿迪达斯的广泛撒网战略，一些相对小规模的厂商就只有依靠自己慧眼识球的能力，来选择适合自己的代言球员。这更像是一场风险投资，赌的就是这个球员签约之后的战绩。意大利品牌Sergio Tacehini今年从阿迪达斯挖来了德约科维奇；去年国内知名运动品牌安踏为开拓国际市场，从锐步高价挖角了时任世界第一的个性美女扬科维奇，但是之后扬科维奇渐入低谷的表现则实在是辜负了那张传闻中天价支票。值得一提的是，不止安踏一家中国公司加入了球衣赞助的战局，李宁作为ATP的官方合作伙伴，在对方的推荐下签下了几位东欧的希望之星。在国内市场，他们拿下了以前分属阿迪达斯和耐克赞助的中同金花彭帅和晏紫。而另一家同内体育品牌鸿星尔克则极具独到的眼光，在比利时新里维克梅耶尔尚未大红之前，就以一个划算的价码将其收入麾下。在经历禁药风波之后，如今维克梅耶尔已经成为网坛炙手可热的兼具外貌和成绩的明星球员，鸿星尔克的这笔买卖可谓是异常超值。
对于一项全年52周都有比赛(包括ITF赛事)的职业性运动，赞助商的参与让网球更加充满看点。也因为媒体和球迷的高关注度，谁都想来分这一杯羹，形成了目前双雄对立、诸侯并起的激烈争夺局面。为避免挖角、阿迪达斯甚至跟伊万诺维奇这样的明星球员签了终生的赞助合同；而小厂商为了争夺明星球员，更是不惜开出一个个天价的代言合同。球迷里流传着一个未经证实的小传闻：阿迪达斯付费给无球衣赞助WTA选手巴托丽，唯一的要求就是请她每次比赛都穿上竞争对手耐克的最新球衣。这也许只是一个无关痛痒的小笑话，但也从侧面反映出网球界的赞助商之争是多么激烈。不仅明星球员拥有自己的大满贯专属款球衣，甚至连北美两站背靠背大师赛也有专门的球衣设计发布。下一站，各家厂商争夺的舞台又将转战红土赛季，在罗兰·加洛斯的红土背景映衬上，什么颜色又会成为主打，哪家的Logo又会笑到最后，谁又会赢得这场背水“衣”战呢?
莎拉波娃澳网首轮出局，最难过的或许并非莎娃本人，因为她还年轻，有大把重新再来的机会。可能最难过的，莫过于她的球衣赞助商耐克了。在铺天盖地的关于莎拉波娃澳网战袍的广告宣传之后，换来的却是仅仅一场比赛的出镜率，更是被时尚评论家称作“孔雀斑纹的纱帐”。莎拉波娃作为耐克的关键营销面孔，竟然未能撑到澳网第二周，这只能算耐克这次澳网广告营销的失败。
击败莎拉波娃的，正是刚被阿迪达斯Stella McCanetrney系列放弃的基里连科。在英国学院派女设计师Stella设计的蕾丝球裙中的基里连科似乎被淑女气质束缚住了，状态一直低迷。而一换上阿迪达斯的普通运动系列，基里连科突然不可抑制的爆发，替自己的东家铲除了最强竞争者的一张王牌。最终基里连科杀人澳网八强，似乎在向阿迪达斯证明：换掉我是个错误的决定。
幸好，出师不利的耐克并不只拥有莎娃一张王牌，他们在澳网的第二周展开全面反击。凭借强大的实力，耐克旗下球员费德勒和小威廉姆斯囊括了男女单打的冠军。这两人的统治性表现让耐克太舒了一口气，带有他们标志的球衣又会在无数家媒体的体育版出现。无独有偶，他们两人在决赛里击败的正是阿迪达斯赞助的两位明星球员：穆雷和海宁。但这不意味阿迪达斯就是输家，虽然今年澳网的收视率相比去年下滑了20％之多，但澳网决赛的全球直播让两家赞助商都享受到了几小时垒球性的免费广告。
仅以耐克和阿迪达斯这两家势力范围最广的球衣赞助商为例，就证明了如今的职业网坛不仅是球员间的争斗，球衣赞助商之间的争夺也演绎到了极致。运动品牌对于球员的赞助分为两种，一种是仅提供给球员同定数量的球衣，而不与之产生签约费用；这种赞助通常是由ITF、ATP或WTA牵线，发布于球员内部刊物或网站中，供球员自行选择申请。另一种赞助是厂商相中这名球员的潜力、声誉或名气；这种赞助则涉及代言费用和签约年限，以及平面照片和电视广告形象权的使用。所以受到球衣赞助商的赏识，不仅意味着可观的代言收入，同时也使自己有别于一般的职业球员，享受到专属的装备定制服务。而球衣赞助商一旦签对了一名球员，他／她成功打入赛事的末段，比赛有机会在电视上转播，则可以省掉大笔的广告费用。
球员和球衣赞助商之间的配合能达到双赢的效果，因此赞助商之间互相挖角也并不鲜见。第一种：在老东家不受重视。阿迪达斯于澳网前从耐克挖来了斯洛伐克长腿美女汉图科娃，她穿上新一季阿迪达斯明黄色合身球衣的照片适时的出现在了官网上，几款造型受到了媒体和球迷的一致好评。第二种：厂商的经营战略需要。今年一月底，法国知名运动品脾Lacoste就像打批发一样豪签了13名ATP和WTA的二三线球员，其中包括以色列一哥塞拉、加拿大女单一号沃兹尼亚克以及前法网冠军高迪奥等，以开拓区域性的市场份额。第三种：小厂商开出高昂的代言价码。相比于耐克和阿迪达斯的广泛撒网战略，一些相对小规模的厂商就只有依靠自己慧眼识球的能力，来选择适合自己的代言球员。这更像是一场风险投资，赌的就是这个球员签约之后的战绩。意大利品牌Sergio Tacehini今年从阿迪达斯挖来了德约科维奇；去年国内知名运动品牌安踏为开拓国际市场，从锐步高价挖角了时任世界第一的个性美女扬科维奇，但是之后扬科维奇渐入低谷的表现则实在是辜负了那张传闻中天价支票。值得一提的是，不止安踏一家中国公司加入了球衣赞助的战局，李宁作为ATP的官方合作伙伴，在对方的推荐下签下了几位东欧的希望之星。在国内市场，他们拿下了以前分属阿迪达斯和耐克赞助的中同金花彭帅和晏紫。而另一家同内体育品牌鸿星尔克则极具独到的眼光，在比利时新里维克梅耶尔尚未大红之前，就以一个划算的价码将其收入麾下。在经历禁药风波之后，如今维克梅耶尔已经成为网坛炙手可热的兼具外貌和成绩的明星球员，鸿星尔克的这笔买卖可谓是异常超值。
对于一项全年52周都有比赛(包括ITF赛事)的职业性运动，赞助商的参与让网球更加充满看点。也因为媒体和球迷的高关注度，谁都想来分这一杯羹，形成了目前双雄对立、诸侯并起的激烈争夺局面。为避免挖角、阿迪达斯甚至跟伊万诺维奇这样的明星球员签了终生的赞助合同；而小厂商为了争夺明星球员，更是不惜开出一个个天价的代言合同。球迷里流传着一个未经证实的小传闻：阿迪达斯付费给无球衣赞助WTA选手巴托丽，唯一的要求就是请她每次比赛都穿上竞争对手耐克的最新球衣。这也许只是一个无关痛痒的小笑话，但也从侧面反映出网球界的赞助商之争是多么激烈。不仅明星球员拥有自己的大满贯专属款球衣，甚至连北美两站背靠背大师赛也有专门的球衣设计发布。下一站，各家厂商争夺的舞台又将转战红土赛季，在罗兰·加洛斯的红土背景映衬上，什么颜色又会成为主打，哪家的Logo又会笑到最后，谁又会赢得这场背水“衣”战呢?