【摘 要】
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<正>"神州行"是中国移动旗下三大客户品牌之一,用户规模高达2亿,为国内移动通信大众市场之领导品牌。但在其发展过程中,由于大众市场的激烈竞争和区域差异,导致其在各地市场
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<正>"神州行"是中国移动旗下三大客户品牌之一,用户规模高达2亿,为国内移动通信大众市场之领导品牌。但在其发展过程中,由于大众市场的激烈竞争和区域差异,导致其在各地市场子品牌林立,使得该品牌始终未能像"全球通"、"动感地带"一样清晰一致:品牌力与其市场份额、用户数量落差巨大,由此引发的用户流失和对手侵蚀日渐显现——如何建立神州行统一品牌形象,以凝聚庞大用户群,为中国移动在全国市场亟待解决的问题……
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