这是一个现实——Harris Interactive的一项调查显示，移动应用程序或游戏里近一半的广告点击都是误点。这对于消费者来说只是一种不便，对于市场营销人员来说却十分昂贵，因为他们要为每个点击付费。
　　“目前所有的移动广告模式都把误点产生的成本扔给了企业，大公司能够消化这一成本，”纽约布鲁克林一家初创公司Pontiflex的联合创始人和CEO泽菲兰·拉斯克说，“但对于初创企业来说，这有点苦不堪言。”
　　为了解决这一问题，拉斯克和他的团队开发了一个自助移动广告平台AdLeads。它采用的模式可以称为“注册付费”，公司只在用户注册并且给出姓名、邮箱、电话等信息时付费，从而避开了按点击付费的模式。
　　在用户点击时，传统的横幅广告会将用户转移到一个新的页面，而拉斯克的注册广告会自动生成一封欢迎邮件，这样用户就不会离开该手机应用。“你要做的只是出现在消费者面前，而不是惹恼他们，”他说，“注册给了用户一个机会说‘嘿，我很感兴趣，但是我得稍后再来看。’”
　　据芝加哥一个团购公司BrownHub的CEO阿迪尔·加尤姆说，这种市场营销方法十分有效。BrownHub于今年春天推出了它的第一个AdLeads营销活动，一周内就收获了100多个用户电子邮件地址，这远远超出了加尤姆的预期。
　　目前全球已有17个国家和地区的上千家公司通过AdLeads创建了自己的广告。不管是面向全球市场还是针对本地市场，顾客都可在半小时内完成广告制作。Pontiflex要求顾客最少花费100美元来制作一个广告，并且对顾客获取的每个邮件地址收费，价格从50美分到15美元不等，取决于顾客选择的地理范围和输入条件的数量。
　　为了将这些广告放在10多万个iOS和安卓的应用程序上，Pontiflex为应用开发者提供收入分成。拉斯克没有给出具体分成比例，但表示它高于市场平均值。
　　“我们想要使用技术来帮助小型企业获得成功，”他补充道，“哪怕点击消失了，我们还可以给企业一个永久数据资产，让他们感到物超所值。”
　　译 |万婧