【摘 要】
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随着人们人文素养的提高,游客旅游目的向文化体验方向发展成为必然,这对人文景区而言无疑是一个很好的发展契机。但人文景区普遍存在"一次性"需求的现象,其市场定位应为观光
【基金项目】
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四川农业大学国家创新性实验计划资助项目
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随着人们人文素养的提高,游客旅游目的向文化体验方向发展成为必然,这对人文景区而言无疑是一个很好的发展契机。但人文景区普遍存在"一次性"需求的现象,其市场定位应为观光型旅游,因此人文景区企业能否有效地进行新市场开发是其稳定客流量、提升经营业绩的关键。在本文中,笔者采用旅游消费AIESR法则,结合乐山大佛景区进行了实例分析,从游客对景区的感知过程即:认知、兴趣、体验、满意和推荐五个阶段入手,以打造体验式旅游和建立"人信"化促销渠道为途径探讨了人文景区的新市场开发策略,以求为其开发新市场的思路提供有价值的参考。
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