【摘 要】
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目前,移动端应用软件(APP)市场蓬勃发展.本文探讨了APP图标的视觉元素之一——尖锐vs.圆润对消费者偏好的作用.通过二手数据分析和两项实验研究,本文发现:在触屏媒介上,APP图
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目前,移动端应用软件(APP)市场蓬勃发展.本文探讨了APP图标的视觉元素之一——尖锐vs.圆润对消费者偏好的作用.通过二手数据分析和两项实验研究,本文发现:在触屏媒介上,APP图标的尖锐(vs.圆润)特征对消费者偏好存在一个负向的主效应,即尖锐(vs.圆润)特征会降低消费者对APP的偏好.这是因为,图标的尖锐特征通过触觉心象引发了消费者的感知威胁.即使消费者在不同智能终端对不同类型APP图标的实际触摸感没有明显差别,或者不直接触摸APP图标,此效应依然存在.上述效应仅在消费者处于预防导向时显著,而当消费者处于促进导向时,该效应会减弱甚至消失.本文扩展了不同感官(视觉、触觉)之间的交互作用研究,也为现实中的APP开发者提供了图标设计的实践建议.
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