论文部分内容阅读
中图分类号：F01 文献标识码：A 文章编号：1008-925X（2011）03-0205-01
摘要：在澎湃的经济发展大潮面前，张扬的经济宣传报道对地方党报而言是很有必要的。地方党报的经济报道不能仅仅与已经发生的经济现象同步，而应站在经济发展的前列，这就要求经济宣传具有前瞻性。同时，经济宣传不能只是简单地传播经济政策，反射经济动态，而需要对各种社会经济现象、经济生活，尤其是经济发展中出现的苗头作出深层次的反映。所以，经济宣传的洞察力也是必不可少的。
关键词： 地方党报 经济宣传 洞察力 前瞻性
在当前这个以经济建设为中心的历史时期，在澎湃的经济大潮面前，张扬的经济宣传报道是很有必要的。因为这不仅是广大读者所关注的热点、媒体的职责，而且也只有在这种宏观经济的大背景下，地方党报的经济宣传才能这样大张旗鼓地紧紧围绕本地党委、政府的中心工作，担负起为区域经济建设鸣锣开道的职责，从而引领社会投资与消费，为地方经济发展推波助瀾。因此，地方党报的经济报道不能仅仅与已经发生的经济现象同步，而应站在经济发展的前列，这就要求经济宣传具有前瞻性。
此外，目前一些地方党报的经济宣传反映社会生活面不够广，还应从各个角度挖掘和反映当代生活。如眼下老百姓生活的真实情况，物价飙升的原因和对大众生活的影响等等。这些问题既关系到国家发展，又与人民的生活息息相关。这就是说，经济宣传不能只是简单地传播经济政策，反射经济动态，而需要对各种社会经济现象、经济生活，尤其是经济发展中出现的苗头作出深层次的反映。所以，经济宣传的洞察力也是必不可少的。
一、吃准政策 把握导向
经济宣传有很强的政策性，所以无论哪一级报纸的宣传都必须与国家宏观经济相协调，决不允许有相抵触的现象发生。地方党报经济宣传要有一定的前瞻性和洞察力，这就对记者、编辑提出了更高的要求：对党和国家的各项方针政策，特别是经济政策、经济大事要了然于胸，对地方经济特点、构架、情况要清楚明白。同时，还要具有善于从纷繁复杂的经济现象中及时准确地筛选出有价值信息的能力，通过一定的宣传报道，使之成为新的经济增长点。
目前的经济宣传，除工业、农业、工商、税收、金融外，市场、投资、消费、就业等都是十分重要的题材。如果仍然还处在唱四季歌、生产歌、工作歌的浅层次上又不思变化，就难以克服可能出现的雷同、呆板、狭窄等弊端，令读者不忍卒读。市场经济是一种发达的商品经济，要有完备的市场体系，要建立统一的大市场，要与国际接轨。企业的一切活动都要以市场为中心，并受市场机制的调节。其实质是竞争，是优胜劣汰。
例如，国家对于三峡库区的经济发展政策是以保护库区生态环境为原则的，那么库区地方党报的经济宣传如果仅仅一味给各种各样地投资商鼓掌叫好，而不对其投资行业是否符合环保要求，是否危及库区环境，是否符合库区绿色产业链发展的方向等方面进行深层次的分析探讨，则有可能违背国家经济发展政策，而犯了导向性错误。
当“成渝经济圈”的经济发展构想逐渐成形，作为区县级报纸的地方党报就应该首当其冲地率先捕捉到这一经济发展方向，前瞻性地与各地所处区域位置、具体经济发展情况等因素联合起来进行分析，采访发改委等有关经济部门负责人和企业、工商业者等市场主体，对地方经济在这一经济架构中所能起到的作用、具有的优势和劣势等进行综合研究，对于怎样扬长避短趁势发展给出建设性建议，促进地方政府和企业做好准备抢抓机遇。由此例证，地方党报在当前这个经济形势、宏观经济政策瞬息万变的时代，“马后炮”式的事件性报道已经跟不上步伐了，而应紧紧抓住宏观经济政策的脉搏，站得更高，看得更远，挖得更深，想得更透，才能真正担负起地方经济宣传的职责。
二、关注全局性 突出地域性
搞经济宣传不能脱离地方实际，这是受众阅读的接近性、贴近性所决定的。否则只能是内行看不上，外行不想看。所以地方党报的经济宣传是既要大环境，更需小气候。“他山石”不可少，“本地经”要念好。搞经济宣传的编采人员除熟悉区域情况，了解地方党委、政府经济发展的计划、阶段工作目标，重点重心，还需要知晓有关法律法规常识，如宣传对象的一些经济情况、数字和动态并不都可以见诸报端，根据国家有关规定，农副产品的库存、物价、税收、金融等方面的一些数字就不能予以公开报道。
对有些社会不明了的现象，还应做好疏导与解释工作，以便让社会了解并给予更多的支持。如前不久由于日本地震引发的中国内陆群众抢购食盐风潮。地方党报就应迅速反应，把舆论的“牛鼻子”紧紧攥在自己手中。这不仅需要在宣传当中体现国家和省（市）级政府辟谣的主流声音，传导真实的情况，同时要结合本地实际，从经济与政治两个方面入手，以本地食盐供应情况、相关部门对食盐价格的调控状况、违法商贩乘机哄抬食盐价格的查处案例以及普通群众理智对待食盐抢购风的身边实例，有力地揭穿谣言，让大众明白事情的原委和真相。只有舆论先行，且清楚明确，覆盖渗透面广，才能有效遏制突发性群体性事件的发生，为地方党委、政府争取到尽可能多的一致声音。
三、提供可靠信息 引领投资消费
市场经济的主体在市场，当市场信息泥沙俱来时，作为传媒，尤其是经济宣传，向社会提供真实可靠，有价值的经济信息，自是责无旁贷。
对于地方党报而言，把宏观经济政策与地方经济特色相结合，洞悉地方政府的近期和长远经济发展规划，为地方市场主体提供可参考的前瞻性建议则显得尤为重要。提供的可靠信息，应该包括已经出台的各种优惠政策、这些政策所鼓励的投资方向和消费方向、政府对行业发展的短期规划和中长期规划、政府的预计投资、当前行业发展相关数据、可预测的行业发展潜力，以及交通、原材料、劳动力、融资、销售、产业链等方方面面的综合优势和可能出现的阻力。这些都是投资者所迫切想知晓的信息，这些信息也会强力地左右投资者的决策。因此，这些的信息的提供必须来源可靠，数据必须准确无误，决不能抠脑壳凭空臆造，分析也必须客观入理，既不能夸大其词，也不能畏首畏尾。只有这样才能真正让地方党报的经济新闻报道起到引领投资消费，促进经济繁荣的作用。
为此，地方党报经济新闻的编采人员必须具有沙里淘金的功夫，除掌握丰富的经济学理论知识外，还要善于观察宏观经济大局，结合区域经济实际，应运经济学理论深入分析经济发展动向和趋势，并且将这些信息准确无误地传达给受众。只有这样，才能真正架起投资、消费的桥梁，促进地方经济的繁荣和发展。
摘要：在澎湃的经济发展大潮面前，张扬的经济宣传报道对地方党报而言是很有必要的。地方党报的经济报道不能仅仅与已经发生的经济现象同步，而应站在经济发展的前列，这就要求经济宣传具有前瞻性。同时，经济宣传不能只是简单地传播经济政策，反射经济动态，而需要对各种社会经济现象、经济生活，尤其是经济发展中出现的苗头作出深层次的反映。所以，经济宣传的洞察力也是必不可少的。
关键词： 地方党报 经济宣传 洞察力 前瞻性
在当前这个以经济建设为中心的历史时期，在澎湃的经济大潮面前，张扬的经济宣传报道是很有必要的。因为这不仅是广大读者所关注的热点、媒体的职责，而且也只有在这种宏观经济的大背景下，地方党报的经济宣传才能这样大张旗鼓地紧紧围绕本地党委、政府的中心工作，担负起为区域经济建设鸣锣开道的职责，从而引领社会投资与消费，为地方经济发展推波助瀾。因此，地方党报的经济报道不能仅仅与已经发生的经济现象同步，而应站在经济发展的前列，这就要求经济宣传具有前瞻性。
此外，目前一些地方党报的经济宣传反映社会生活面不够广，还应从各个角度挖掘和反映当代生活。如眼下老百姓生活的真实情况，物价飙升的原因和对大众生活的影响等等。这些问题既关系到国家发展，又与人民的生活息息相关。这就是说，经济宣传不能只是简单地传播经济政策，反射经济动态，而需要对各种社会经济现象、经济生活，尤其是经济发展中出现的苗头作出深层次的反映。所以，经济宣传的洞察力也是必不可少的。
一、吃准政策 把握导向
经济宣传有很强的政策性，所以无论哪一级报纸的宣传都必须与国家宏观经济相协调，决不允许有相抵触的现象发生。地方党报经济宣传要有一定的前瞻性和洞察力，这就对记者、编辑提出了更高的要求：对党和国家的各项方针政策，特别是经济政策、经济大事要了然于胸，对地方经济特点、构架、情况要清楚明白。同时，还要具有善于从纷繁复杂的经济现象中及时准确地筛选出有价值信息的能力，通过一定的宣传报道，使之成为新的经济增长点。
目前的经济宣传，除工业、农业、工商、税收、金融外，市场、投资、消费、就业等都是十分重要的题材。如果仍然还处在唱四季歌、生产歌、工作歌的浅层次上又不思变化，就难以克服可能出现的雷同、呆板、狭窄等弊端，令读者不忍卒读。市场经济是一种发达的商品经济，要有完备的市场体系，要建立统一的大市场，要与国际接轨。企业的一切活动都要以市场为中心，并受市场机制的调节。其实质是竞争，是优胜劣汰。
例如，国家对于三峡库区的经济发展政策是以保护库区生态环境为原则的，那么库区地方党报的经济宣传如果仅仅一味给各种各样地投资商鼓掌叫好，而不对其投资行业是否符合环保要求，是否危及库区环境，是否符合库区绿色产业链发展的方向等方面进行深层次的分析探讨，则有可能违背国家经济发展政策，而犯了导向性错误。
当“成渝经济圈”的经济发展构想逐渐成形，作为区县级报纸的地方党报就应该首当其冲地率先捕捉到这一经济发展方向，前瞻性地与各地所处区域位置、具体经济发展情况等因素联合起来进行分析，采访发改委等有关经济部门负责人和企业、工商业者等市场主体，对地方经济在这一经济架构中所能起到的作用、具有的优势和劣势等进行综合研究，对于怎样扬长避短趁势发展给出建设性建议，促进地方政府和企业做好准备抢抓机遇。由此例证，地方党报在当前这个经济形势、宏观经济政策瞬息万变的时代，“马后炮”式的事件性报道已经跟不上步伐了，而应紧紧抓住宏观经济政策的脉搏，站得更高，看得更远，挖得更深，想得更透，才能真正担负起地方经济宣传的职责。
二、关注全局性 突出地域性
搞经济宣传不能脱离地方实际，这是受众阅读的接近性、贴近性所决定的。否则只能是内行看不上，外行不想看。所以地方党报的经济宣传是既要大环境，更需小气候。“他山石”不可少，“本地经”要念好。搞经济宣传的编采人员除熟悉区域情况，了解地方党委、政府经济发展的计划、阶段工作目标，重点重心，还需要知晓有关法律法规常识，如宣传对象的一些经济情况、数字和动态并不都可以见诸报端，根据国家有关规定，农副产品的库存、物价、税收、金融等方面的一些数字就不能予以公开报道。
对有些社会不明了的现象，还应做好疏导与解释工作，以便让社会了解并给予更多的支持。如前不久由于日本地震引发的中国内陆群众抢购食盐风潮。地方党报就应迅速反应，把舆论的“牛鼻子”紧紧攥在自己手中。这不仅需要在宣传当中体现国家和省（市）级政府辟谣的主流声音，传导真实的情况，同时要结合本地实际，从经济与政治两个方面入手，以本地食盐供应情况、相关部门对食盐价格的调控状况、违法商贩乘机哄抬食盐价格的查处案例以及普通群众理智对待食盐抢购风的身边实例，有力地揭穿谣言，让大众明白事情的原委和真相。只有舆论先行，且清楚明确，覆盖渗透面广，才能有效遏制突发性群体性事件的发生，为地方党委、政府争取到尽可能多的一致声音。
三、提供可靠信息 引领投资消费
市场经济的主体在市场，当市场信息泥沙俱来时，作为传媒，尤其是经济宣传，向社会提供真实可靠，有价值的经济信息，自是责无旁贷。
对于地方党报而言，把宏观经济政策与地方经济特色相结合，洞悉地方政府的近期和长远经济发展规划，为地方市场主体提供可参考的前瞻性建议则显得尤为重要。提供的可靠信息，应该包括已经出台的各种优惠政策、这些政策所鼓励的投资方向和消费方向、政府对行业发展的短期规划和中长期规划、政府的预计投资、当前行业发展相关数据、可预测的行业发展潜力，以及交通、原材料、劳动力、融资、销售、产业链等方方面面的综合优势和可能出现的阻力。这些都是投资者所迫切想知晓的信息，这些信息也会强力地左右投资者的决策。因此，这些的信息的提供必须来源可靠，数据必须准确无误，决不能抠脑壳凭空臆造，分析也必须客观入理，既不能夸大其词，也不能畏首畏尾。只有这样才能真正让地方党报的经济新闻报道起到引领投资消费，促进经济繁荣的作用。
为此，地方党报经济新闻的编采人员必须具有沙里淘金的功夫，除掌握丰富的经济学理论知识外，还要善于观察宏观经济大局，结合区域经济实际，应运经济学理论深入分析经济发展动向和趋势，并且将这些信息准确无误地传达给受众。只有这样，才能真正架起投资、消费的桥梁，促进地方经济的繁荣和发展。