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案例背景：方正IT品牌营销如何华丽收官?
目前方正集团已经成为一个多元化的投资控股集团，形成IT、医疗医药、地产、金融这四大产业版块，没有主辅业之分。随着各大板块盈利能力的迅猛发展，方正集团雄心勃勃地在商业版图上描绘着四大板块的巨大发展空间。在整体品牌战略上，方正集团2010年强势打造旗下第一个子品牌——方正IT，推出了一系列温情电视广告，迅速在大众心目中提升了品牌知名度，树立了方正IT综合服务商的形象。然而方正不仅希望消费者记住温情的方正IT，也希望更多人了解方正IT是富有激情和活力的橙色方正。所以趁热打铁，在年底借助大事件，有效强化电视广告所带来的品牌知名度，并将品牌知名度转化为一种时尚文化，使其在消费者心中烙下橙色的印记，是方正集团品牌部需要的华丽收官。
古今中外，凡成大事者，皆顺势而为。方正IT的营销如何借势形成文化潮，以形成四两拨千斤的品牌势能?这个时候，盛况空前的亚运会即将在羊城广州隆重举行，20年后重新回到中国的亚运会，显然有着巨大的本土影响力。按照常规思维模式，品牌主往往在大型体育赛事中斥重金进行项目赞助，这种狂扔豪掷的阔绰型体育营销模式在早期取得了良好的效果。然而随着传播精细化的深入发展，体育赞助不仅投入大、风险高，而且缺乏创意，营销效果呈全面下降之势。传统的赛事赞助不是方正IT所需要的营销。
面对亚运的良机，方正IT如何才能跳出常规思维模式，以较高的投放性价比、独到的消费者洞察、耳目一新的创意表现、科学优化的媒介渠道来实现品牌营销的完美收官呢?
案例创意：深度契合掀起橙色营销风暴
显而易见，要以最小的投放实现营销价值最大化，必须深入研究方正IT与亚运会从“形”到“神”的契合点，让亚运会真正给力品牌传播。在这样的思维模式下，橙色的方正IT喷薄出一个绝妙的营销灵感：色彩营销!方正IT的logo和亚运会会标都为橙色，这种“形似”容易使消费者自然而然地在关注亚运会时产生方正IT的品牌关联，以强烈的差异化色彩识别在消费者心中留下鲜明的品牌印象。更为重要的是，橙色寓意着方正IT和亚运会共同的精神内涵：激情、活力、成功……方正IT可以为亚运打造一个橙色的传播平台。
媒介选择：联姻中国第一视频网站的甜蜜内幕
确定以橙色为核心传播诉求的色彩营销策略以后，方正IT必须要选择一个有经验、有实力、重策划、强执行的媒体进行合作。此时，全球首家上市的视频网站酷6网，进入了方正IT的视线。在历届重大赛事时的大手笔，早已使酷6在业界形成巨大影响和良好口碑，特别是在刚刚结束的世界杯营销中，酷6网一度引爆网民浏览狂潮，PV、VV等指标皆位居行业第一。这些辉煌的履历，坚定了方正IT选择酷6网共同打造橙色亚运报道平台的信心。
事实上，酷6网在本次营销活动中的表现也确实不负众望，成功吸引了全行业的目光。
了解到方正IT的品牌传播策略和营销思路以后，酷6网用亚运报道平台对方正IT的橙色营销进行了全方位的战略支持，制定了深入品牌内核的融入式营销方案，颠覆了以贴片、冠名为主打的传统视频营销模式，开创了视频营销的新领域。为配合方式的橙色营销战略，酷6网与南方报业集团成立新闻中心，成为除赞助商网易以外在亚运会现场取得新闻报道权的唯一一家网站，成功邀请到以首金得主袁晓超为首的67名亚运冠军，还邀请到郎平、陈维亚、章子怡、历史上亚运第一金得主苏之渤、跳水皇后高敏等娱乐圈体育圈的明星人物，为亚运报道造势，同时，酷6网还为网友呈现了开幕式，闭幕式及多场赛事的网络视频直播。
依靠强大的赛事直播和点播资源以及丰富的体育报道与营销经验，酷6网为广州亚运会特别打造了主题为：“亚运，橙了!”的主题报道活动。
酷6网总编辑陈峰表示：“媒体化运营是酷6网一贯坚持的发展方向。我们在媒体化的框架下发挥网络视频的优势，为网民提供体育娱乐的网络视频平台，也为广告主在网络视频体育营销领域做积极有意义的探索。”正是本着这一理念，酷6网推出的“亚运，橙了!”主题报道活动，深度契合了方正IT品牌传播需求，为方正IT品牌的塑造贡献了一次激情创新的色彩营销。
案例执行：橙色悬念下的凶猛营销攻势
方正IT与酷6网打造的橙色营销特别之处还在于，本次亚运报道活动是由一系列悬念广告开启的。
亚运开幕前夕，“橙不橙”系列悬念广告上线。“我去月球橙不橙”，“国足给力橙不橙”，“11月12日上酷6网橙不橙?”。这组广告文案短小活泼，内容紧扣网民关注热点，一经发布便在网上引发了一场关于“橙不橙是什么”的大讨论。网友登录百度贴吧，腾讯SOSO问问以及雅虎知识堂，纷纷猜测“橙不橙”到底是什么?
随后，“亚运橙了”主题广告上线，揭开了“橙不橙”悬念。在恍然大悟的同时，众网友纷纷推出属于自己的改编版本一“老板加薪橙不橙?”，“不再加班橙不橙?”“刘翔橙了”……“橙不橙”和“橙了”由此成为亚运期间风行网络的流行语。
悬念广告为亚运报道吸引了大量用户关注，这为开幕当天的引爆打下了良好的基础。11月12日酷6网“亚运橙了”主题报道一经上线，便获得了爆炸性成功。数据统计表明，亚运开幕式仅十五分钟，其同时在线人数即突破252万人次，创造T--个不小的奇迹。橙色风暴从这里开始迅速席卷全国。
案例效果：靓丽橙色引爆网友核心议程
此次方正IT与酷6网的合作，颠覆了以贴片、冠名为主打的传统视频营销模式，以“亚运橙了”为主题，开启橙色报道大幕，让方正IT的LOGO色——橙色吸引TA网目光。体现了方正IT在品牌塑造方面不俗的眼界和一贯追求创新的理念。
亚运期间，从专题背景色的选取，到网络广告的设计，再到栏目名称的构思，由方正IT全橙支持的酷6亚运无一不“橙”。据DCC[数据表明，“亚运橙了”报道上线以后，近7成用户认为这种报道的风格“给人眼前一亮”。5成左右用户认可“亚运橙了”包含美好的祝福和希冀。4成用户明确表示喜欢这种色调和风格。
统计数据表明，此次亚运报道酷6网共发布视频19570条，发布相关专题100余个。依靠强大的赛事直播和点播资源，以及丰富的体育报道与营销经验，酷6网不仅为网友提供了多场赛事的网络视频直播，还开设了《大橙小事》、《橙功者说》、《金牌橙现》等原创节目，网罗了众多体育界、娱乐界的明星，为亚运报道活动造势，在第一时间提供亚运会资讯，为网友提供多方位了解和品味广州亚运会的渠道和各种互动分享的平台。
数据统计表明，在报道期间，方正IT的品牌曝光总量超过5亿次，在收看亚运报道的视频网站用户中，有近4成用户注意到方正IT的多种广告，方正IT品牌的橙色LOGO 和品牌橙色内涵的知晓度随着橙色报道的成功急速飙升。据DccI发布的《2010中国视频网站亚运会媒体使用习惯行为调查报告》显示：“亚运橙了”主题报道活动显著增强了受众对方正IT品牌的认知，在用户心中塑造了方正IT激情、活力、时尚、娱乐的品牌形象特征。同时，责任感强、成功的、专业的、技术领先的方正IT品牌形象也得到较高的认知。超过6成用户表示显著加深了对方正IT品牌的印象，改变了对公司的认知。
除却直观可衡量的效果，“亚运橙了”主题报道所产生的文化效果同样不容小觑。据监测，亚运报道期间，天涯社区、腾讯空间、新浪微博、开心网等知名互动媒体均出现了以“橙了”为主题的讨论，广大网友借各种媒体平台参与话题，发布内容。截至27日，围绕“橙了”主题，网民参与行为已覆盖数百万人次，围绕“橙了”关键词，线上搜索总量累积超4万次。通过发帖、转帖、改编等方式，网民贡献了大量原创内容，其中，以橙色MM在线征友看亚运系列视频最为轰动。该视频一经发布便引发网络“围观”热潮，形成病毒视频，被分享转发到a3v网站论坛，仅酷6站内，便累计播放240TZ次，转发分享1.9万次。除此之外，“橙了”还引起国内知名文化创作团队一日和漫画制作团队的关注，将其作为创作元素，应用在《新选组池田屋事件》视频中。
广告行业媒介资深人士王莎莎女士指出，酷6将亚运会橙色标识与方正IT的橙色标识相互结合，以“亚运，橙了”为主题打造了一次成功的、创新的网络色彩营销，将橙色所代表的“激情、活力与成功”的色彩寓意融入到亚运报道中，既结合了企业文化、产品特色，也与广告投放环境相协调一致，形成在亚运期间独特的宣传效应，建立了更好的品牌联想。这次基于色彩营销的网络合作，对很多品牌客户在互联网营销中都具有很好的借鉴意义。
小贴士：何谓色彩营销
色彩营销是实现“人心——色彩——商品”统一的经典营销方式，旨在使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁。该理论的应用，国内外不乏先例。从Apple Nano的色彩战略、到佳能的“你好，色彩”，再到奇瑞QQ的“我的色彩’我做主!”，这些鲜活的案例证明，恰当利用色彩对品牌或商品进行营销，有利于新兴品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新焕发生机。
大事件视频营销，创意添亮点
DCCI互联网数据中心
对品牌广告主而言，世界杯、亚运会等大事件的 到来为品牌广告主提供了品牌传播机会。亚运会大事 件营销成为广告主关注的焦点。由于视频网站在亚运 会等大型体育事件传播方面的优势突出，大事件视频 营销已经成为品牌广告主的关注焦点，视频+大事件 已经成为一个有效的品牌传播平台。品牌广告主如何 切入大事件视频营销，如何将品牌基因与大事件报道 相结合成为创新营销的关键。
在亚运会视频营销上，方正IT联手酷6网发起的 “亚运橙了”主题报道活动为视频营销创造了新亮 点，为色彩营销提供了典型的成功案例。方正IT以在 整个亚运会报道专区植入品牌传播的方式开展大事 件视频营销，取得明显的传播效果。经调研，有近7成 酷咂运会受众认为“酷6亚运报道的风格，给人眼前 一亮”；5成左右用户认可“亚运橙了”包含美好的祝 福和希冀；4成用户明确表示喜欢这种色调和风格。 从影响效果来看，“亚运橙了”显著增强了受众对方 正品牌的认知，在用户心中塑造了方正是富有激情、 活力的、时尚娱乐的品牌形象特征；同时责任感强、 成功的、专业、技术领先的方正品牌技术形象也得到 较高的认知。
目前方正集团已经成为一个多元化的投资控股集团，形成IT、医疗医药、地产、金融这四大产业版块，没有主辅业之分。随着各大板块盈利能力的迅猛发展，方正集团雄心勃勃地在商业版图上描绘着四大板块的巨大发展空间。在整体品牌战略上，方正集团2010年强势打造旗下第一个子品牌——方正IT，推出了一系列温情电视广告，迅速在大众心目中提升了品牌知名度，树立了方正IT综合服务商的形象。然而方正不仅希望消费者记住温情的方正IT，也希望更多人了解方正IT是富有激情和活力的橙色方正。所以趁热打铁，在年底借助大事件，有效强化电视广告所带来的品牌知名度，并将品牌知名度转化为一种时尚文化，使其在消费者心中烙下橙色的印记，是方正集团品牌部需要的华丽收官。
古今中外，凡成大事者，皆顺势而为。方正IT的营销如何借势形成文化潮，以形成四两拨千斤的品牌势能?这个时候，盛况空前的亚运会即将在羊城广州隆重举行，20年后重新回到中国的亚运会，显然有着巨大的本土影响力。按照常规思维模式，品牌主往往在大型体育赛事中斥重金进行项目赞助，这种狂扔豪掷的阔绰型体育营销模式在早期取得了良好的效果。然而随着传播精细化的深入发展，体育赞助不仅投入大、风险高，而且缺乏创意，营销效果呈全面下降之势。传统的赛事赞助不是方正IT所需要的营销。
面对亚运的良机，方正IT如何才能跳出常规思维模式，以较高的投放性价比、独到的消费者洞察、耳目一新的创意表现、科学优化的媒介渠道来实现品牌营销的完美收官呢?
案例创意：深度契合掀起橙色营销风暴
显而易见，要以最小的投放实现营销价值最大化，必须深入研究方正IT与亚运会从“形”到“神”的契合点，让亚运会真正给力品牌传播。在这样的思维模式下，橙色的方正IT喷薄出一个绝妙的营销灵感：色彩营销!方正IT的logo和亚运会会标都为橙色，这种“形似”容易使消费者自然而然地在关注亚运会时产生方正IT的品牌关联，以强烈的差异化色彩识别在消费者心中留下鲜明的品牌印象。更为重要的是，橙色寓意着方正IT和亚运会共同的精神内涵：激情、活力、成功……方正IT可以为亚运打造一个橙色的传播平台。
媒介选择：联姻中国第一视频网站的甜蜜内幕
确定以橙色为核心传播诉求的色彩营销策略以后，方正IT必须要选择一个有经验、有实力、重策划、强执行的媒体进行合作。此时，全球首家上市的视频网站酷6网，进入了方正IT的视线。在历届重大赛事时的大手笔，早已使酷6在业界形成巨大影响和良好口碑，特别是在刚刚结束的世界杯营销中，酷6网一度引爆网民浏览狂潮，PV、VV等指标皆位居行业第一。这些辉煌的履历，坚定了方正IT选择酷6网共同打造橙色亚运报道平台的信心。
事实上，酷6网在本次营销活动中的表现也确实不负众望，成功吸引了全行业的目光。
了解到方正IT的品牌传播策略和营销思路以后，酷6网用亚运报道平台对方正IT的橙色营销进行了全方位的战略支持，制定了深入品牌内核的融入式营销方案，颠覆了以贴片、冠名为主打的传统视频营销模式，开创了视频营销的新领域。为配合方式的橙色营销战略，酷6网与南方报业集团成立新闻中心，成为除赞助商网易以外在亚运会现场取得新闻报道权的唯一一家网站，成功邀请到以首金得主袁晓超为首的67名亚运冠军，还邀请到郎平、陈维亚、章子怡、历史上亚运第一金得主苏之渤、跳水皇后高敏等娱乐圈体育圈的明星人物，为亚运报道造势，同时，酷6网还为网友呈现了开幕式，闭幕式及多场赛事的网络视频直播。
依靠强大的赛事直播和点播资源以及丰富的体育报道与营销经验，酷6网为广州亚运会特别打造了主题为：“亚运，橙了!”的主题报道活动。
酷6网总编辑陈峰表示：“媒体化运营是酷6网一贯坚持的发展方向。我们在媒体化的框架下发挥网络视频的优势，为网民提供体育娱乐的网络视频平台，也为广告主在网络视频体育营销领域做积极有意义的探索。”正是本着这一理念，酷6网推出的“亚运，橙了!”主题报道活动，深度契合了方正IT品牌传播需求，为方正IT品牌的塑造贡献了一次激情创新的色彩营销。
案例执行：橙色悬念下的凶猛营销攻势
方正IT与酷6网打造的橙色营销特别之处还在于，本次亚运报道活动是由一系列悬念广告开启的。
亚运开幕前夕，“橙不橙”系列悬念广告上线。“我去月球橙不橙”，“国足给力橙不橙”，“11月12日上酷6网橙不橙?”。这组广告文案短小活泼，内容紧扣网民关注热点，一经发布便在网上引发了一场关于“橙不橙是什么”的大讨论。网友登录百度贴吧，腾讯SOSO问问以及雅虎知识堂，纷纷猜测“橙不橙”到底是什么?
随后，“亚运橙了”主题广告上线，揭开了“橙不橙”悬念。在恍然大悟的同时，众网友纷纷推出属于自己的改编版本一“老板加薪橙不橙?”，“不再加班橙不橙?”“刘翔橙了”……“橙不橙”和“橙了”由此成为亚运期间风行网络的流行语。
悬念广告为亚运报道吸引了大量用户关注，这为开幕当天的引爆打下了良好的基础。11月12日酷6网“亚运橙了”主题报道一经上线，便获得了爆炸性成功。数据统计表明，亚运开幕式仅十五分钟，其同时在线人数即突破252万人次，创造T--个不小的奇迹。橙色风暴从这里开始迅速席卷全国。
案例效果：靓丽橙色引爆网友核心议程
此次方正IT与酷6网的合作，颠覆了以贴片、冠名为主打的传统视频营销模式，以“亚运橙了”为主题，开启橙色报道大幕，让方正IT的LOGO色——橙色吸引TA网目光。体现了方正IT在品牌塑造方面不俗的眼界和一贯追求创新的理念。
亚运期间，从专题背景色的选取，到网络广告的设计，再到栏目名称的构思，由方正IT全橙支持的酷6亚运无一不“橙”。据DCC[数据表明，“亚运橙了”报道上线以后，近7成用户认为这种报道的风格“给人眼前一亮”。5成左右用户认可“亚运橙了”包含美好的祝福和希冀。4成用户明确表示喜欢这种色调和风格。
统计数据表明，此次亚运报道酷6网共发布视频19570条，发布相关专题100余个。依靠强大的赛事直播和点播资源，以及丰富的体育报道与营销经验，酷6网不仅为网友提供了多场赛事的网络视频直播，还开设了《大橙小事》、《橙功者说》、《金牌橙现》等原创节目，网罗了众多体育界、娱乐界的明星，为亚运报道活动造势，在第一时间提供亚运会资讯，为网友提供多方位了解和品味广州亚运会的渠道和各种互动分享的平台。
数据统计表明，在报道期间，方正IT的品牌曝光总量超过5亿次，在收看亚运报道的视频网站用户中，有近4成用户注意到方正IT的多种广告，方正IT品牌的橙色LOGO 和品牌橙色内涵的知晓度随着橙色报道的成功急速飙升。据DccI发布的《2010中国视频网站亚运会媒体使用习惯行为调查报告》显示：“亚运橙了”主题报道活动显著增强了受众对方正IT品牌的认知，在用户心中塑造了方正IT激情、活力、时尚、娱乐的品牌形象特征。同时，责任感强、成功的、专业的、技术领先的方正IT品牌形象也得到较高的认知。超过6成用户表示显著加深了对方正IT品牌的印象，改变了对公司的认知。
除却直观可衡量的效果，“亚运橙了”主题报道所产生的文化效果同样不容小觑。据监测，亚运报道期间，天涯社区、腾讯空间、新浪微博、开心网等知名互动媒体均出现了以“橙了”为主题的讨论，广大网友借各种媒体平台参与话题，发布内容。截至27日，围绕“橙了”主题，网民参与行为已覆盖数百万人次，围绕“橙了”关键词，线上搜索总量累积超4万次。通过发帖、转帖、改编等方式，网民贡献了大量原创内容，其中，以橙色MM在线征友看亚运系列视频最为轰动。该视频一经发布便引发网络“围观”热潮，形成病毒视频，被分享转发到a3v网站论坛，仅酷6站内，便累计播放240TZ次，转发分享1.9万次。除此之外，“橙了”还引起国内知名文化创作团队一日和漫画制作团队的关注，将其作为创作元素，应用在《新选组池田屋事件》视频中。
广告行业媒介资深人士王莎莎女士指出，酷6将亚运会橙色标识与方正IT的橙色标识相互结合，以“亚运，橙了”为主题打造了一次成功的、创新的网络色彩营销，将橙色所代表的“激情、活力与成功”的色彩寓意融入到亚运报道中，既结合了企业文化、产品特色，也与广告投放环境相协调一致，形成在亚运期间独特的宣传效应，建立了更好的品牌联想。这次基于色彩营销的网络合作，对很多品牌客户在互联网营销中都具有很好的借鉴意义。
小贴士：何谓色彩营销
色彩营销是实现“人心——色彩——商品”统一的经典营销方式，旨在使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁。该理论的应用，国内外不乏先例。从Apple Nano的色彩战略、到佳能的“你好，色彩”，再到奇瑞QQ的“我的色彩’我做主!”，这些鲜活的案例证明，恰当利用色彩对品牌或商品进行营销，有利于新兴品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新焕发生机。
大事件视频营销，创意添亮点
DCCI互联网数据中心
对品牌广告主而言，世界杯、亚运会等大事件的 到来为品牌广告主提供了品牌传播机会。亚运会大事 件营销成为广告主关注的焦点。由于视频网站在亚运 会等大型体育事件传播方面的优势突出，大事件视频 营销已经成为品牌广告主的关注焦点，视频+大事件 已经成为一个有效的品牌传播平台。品牌广告主如何 切入大事件视频营销，如何将品牌基因与大事件报道 相结合成为创新营销的关键。
在亚运会视频营销上，方正IT联手酷6网发起的 “亚运橙了”主题报道活动为视频营销创造了新亮 点，为色彩营销提供了典型的成功案例。方正IT以在 整个亚运会报道专区植入品牌传播的方式开展大事 件视频营销，取得明显的传播效果。经调研，有近7成 酷咂运会受众认为“酷6亚运报道的风格，给人眼前 一亮”；5成左右用户认可“亚运橙了”包含美好的祝 福和希冀；4成用户明确表示喜欢这种色调和风格。 从影响效果来看，“亚运橙了”显著增强了受众对方 正品牌的认知，在用户心中塑造了方正是富有激情、 活力的、时尚娱乐的品牌形象特征；同时责任感强、 成功的、专业、技术领先的方正品牌技术形象也得到 较高的认知。