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目前,植入式广告已被广泛应用于电视剧、综艺节目、电影甚至新闻节目中。观众经历了最初的惊奇和容忍后,对于广告的过度植入容易产生抗拒甚至逆反心理,反而影响品牌宣传效果。本文试图用亚里士多德的中庸理论(Golden Mean)来阐述如何把握植入式广告的度的问题。
“中庸理论”(Golden Mean)与植入式广告探讨
【摘 要】
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目前,植入式广告已被广泛应用于电视剧、综艺节目、电影甚至新闻节目中。观众经历了最初的惊奇和容忍后,对于广告的过度植入容易产生抗拒甚至逆反心理,反而影响品牌宣传效果
【机 构】
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广西工商职业技术学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2018年04期
【基金项目】
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2017年度广西职业教育教学改革研究项目“融入‘桂商文化’的‘双向多元文化双嵌’商贸类桂商人才培养模式研究”(立项编号:GXGZJG2017A077)资助;2017年度广西职业教育教学改革研究项目“广西职业院校‘立德树人’立体式教育体系设计及全程育人路径探究”(立项编号:GXGZJG2017B083)资助;广西高校科研2017年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“应用微信公众平台促进高职院校
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