【摘 要】
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基于一个生鲜供应商和一个生鲜电商组成的供应链,考虑生鲜供应商的保鲜努力对产品新鲜度的影响,建立了转售模式、代理模式和混合模式下的博弈模型,研究了生鲜供应商提供保鲜努力下生鲜电商的最优销售模式选择,分析了销售模式差异对保鲜努力水平和销售价格的影响.研究结果显示:当佣金率较高且消费者对产品新鲜度比较敏感时,生鲜电商的最优销售模式是混合模式,否则,生鲜电商的最优销售模式是转售模式,而生鲜供应商的利润和供
【基金项目】
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国家自然科学基金项目（71971076）；
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基于一个生鲜供应商和一个生鲜电商组成的供应链,考虑生鲜供应商的保鲜努力对产品新鲜度的影响,建立了转售模式、代理模式和混合模式下的博弈模型,研究了生鲜供应商提供保鲜努力下生鲜电商的最优销售模式选择,分析了销售模式差异对保鲜努力水平和销售价格的影响.研究结果显示:当佣金率较高且消费者对产品新鲜度比较敏感时,生鲜电商的最优销售模式是混合模式,否则,生鲜电商的最优销售模式是转售模式,而生鲜供应商的利润和供应链总绩效始终在混合模式下最大.生鲜供应商在代理模式和混合模式下的保鲜努力水平始终相等,佣金率较低时代理模式和混合模式下的保鲜努力水平高于转售模式下的保鲜努力水平.此外,代理模式和混合模式下的销售价格随佣金率的降低而提高,佣金率低于一定水平时混合模式下转售渠道的销售价格最高.
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