真正的营销智慧源于企业的不断创新与实践。从Mac到iPod，再到iPhone、iPad，苹果公司在21世纪的头十年里，以源源不断的创意和追求完美的勇气，缔造了品牌营销的传奇。到底是怎样的时代和契机带来苹果品牌的持续成功？
　　当世界进入了一个经济与社会多元矛盾影响日益加重的新时期，当互联网让信息和资讯的传播和获取变得轻松且稍显繁杂，拥有创新思想的人群开始拨开迷雾，探寻人类发展进步的根本原因。经典营销的“4P”、“7P”策略开始淡出，关于吸引和保持消费者的新兴理论正在形成⋯⋯
　　世界著名的营销专家科特勒提出，当今世界的营销正在走入“从产品到顾客，再到人文精神”的新阶段，价值驱动将成为未来企业和顾客互动的核心决定因素。笔者以为，苹果的品牌营销实践，正是对人文精神营销的最佳诠释。卓越的品牌必须拥有自己的使命和价值观，且唯有远大的使命、愿景和价值观，才能真正吸引具有独立思想、心灵和精神的现代新人类，实现基业长青，成就伟大品牌。
　　在苹果的早期广告语中，就有这样一句话：“只有疯狂到认为自己有能力改变世界的人，才能真正地改变世界。” 如果说乔布斯个人极强的见识和魄力，强大的影响力和控制力，引领和造就了苹果的传奇，那么，“改变世界”的使命，则是真正不断激发苹果持续创新、吸引苹果的铁杆用户多年追随的根本原因。
　　“改变世界”，是乔布斯执掌的苹果对员工、对顾客、对全世界持续发出的声音，也是苹果的精神内核。“改变世界”的梦想，结合美国式的自由与创新精神，释放了人类思考的众多限制，激发了苹果人的最大潜能，不断提供给消费者超乎想象的作品。
　　“不做则已，要做就做最好！”作为苹果在推出新产品时秉承的核心原则，也是苹果核心价值观之一。乔布斯将其对完美产品的不懈追求，落实为苹果产品“有限的极致”，执著于制造伟大的、令人惊喜的产品，对消费者宣称“愿者上钩”。可以说，苹果的品牌营销早已超越了传统的产品层面和顾客层面，而是直白的价值观号召—认同苹果的消费者，请购买；有意见的，请即时走开。这样的强势、高傲且与众不同，让爱上它的人痴狂，不认同它的人咬牙切齿，却无可奈何。
　　人类因梦想而伟大，企业因创新而蓬勃发展。创新是苹果公司的使命，也是实现发展的具体手段；创新能力的调动，源自人内心对美好的追求。乔布斯不是神，但他所提倡的苹果价值观，让每一个苹果人都执著创新，努力成为缔造奇迹的人。一个个认同或梦想拥有苹果价值观的消费者加入了苹果的大家庭，并以自己的参与支持苹果梦想的实现。这样的企业与消费者之间的互动，也为社会的发展注入了创新理念，积蓄了创新能量。
　　相信在不久的未来，在新的价值观营销时代，中国也将出现基于重大使命、孕育非凡勇气、激发无限创新理念的强势民族品牌。