【摘 要】
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在新技术发展的背景下,媒体正进入多元化时代.报纸、杂志、图书、电影、电视、广播等传统媒体依然生生不息;网络、手机、户外媒体、自媒体(博客、播客、微博、论坛、微信等)
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在新技术发展的背景下,媒体正进入多元化时代.报纸、杂志、图书、电影、电视、广播等传统媒体依然生生不息;网络、手机、户外媒体、自媒体(博客、播客、微博、论坛、微信等)等新媒体更群雄并起.rn当前,一个鲜明的媒介消费特征是:传统媒体与新媒体各自掌握着不同的受众群,并日趋竞合.比如,在中老年群体中,通过读报获取新闻的习惯依旧;年轻一代则是网络信息受众的核心主体;广播成为热门的车媒体和家居媒体;电视传播依然强劲,尤其是晚间黄金时段的收视;户外媒体,尤其是户外定点液晶媒体也赢得了属于自己的精准受众.新旧媒体具有互补性,多元并存,并促成竟合趋势,日益形成“多媒体”消费的新局面.
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