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目前旅游纪念品设计的市场上产品千篇一律缺少当地的独有特色,湖北省作为文化大省拥有得天独厚的荆楚特色文化故事题材,为了解决如今旅游纪念品市场上设计单一、功能单一的现状,以荆楚特色文化故事题材为例,提取重点素材与旅游纪念品的设计相结合,设计出具有荆楚特色文化内涵的旅游纪念品。在此背景下,本文对湖北特色旅游纪念品设计的特色化进行研究,希望能够对旅游纪念品市场和旅游纪念品设计本身起到一定的指导意义。