【摘 要】
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目前感知风险的研究还主要集中在传统的消费情境下，而网上购物作为一种新型的、更为便捷的购买形式已经广为人们所接受，消费者在商店购买时会感知到风险，对于网络购物会感知到更
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目前感知风险的研究还主要集中在传统的消费情境下，而网上购物作为一种新型的、更为便捷的购买形式已经广为人们所接受，消费者在商店购买时会感知到风险，对于网络购物会感知到更大的风险。因此网络情境下消费者感知风险的产生不仅与消费者自身有关，也与产品的购买环境有很大的关系。文章指出，消费者可以通过自身努力来减少感知风险（如购买名牌、购买高价产品等），同时网上零售商也可以通过一些措施来降低消费考网上购物风险感知，比如安全支付、退款保证、网站声誉、客户的购买经验、产品组成信息、价格和促销等切实可行的策略。
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