【摘 要】
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模仿是新产品进入市场时所采取的常见策略,模仿品牌在市场上随处可见。目前,模仿品牌的相关研究大多关注的是模仿品牌与领导品牌为同类别品牌的情况,当模仿品牌与领导品牌不
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模仿是新产品进入市场时所采取的常见策略,模仿品牌在市场上随处可见。目前,模仿品牌的相关研究大多关注的是模仿品牌与领导品牌为同类别品牌的情况,当模仿品牌与领导品牌不同的时候,消费者对模仿品牌的评价是否会改变?本文在总结和梳理相关文献的基础上构建理论模型,提出假设,并通过实验验证了品牌类别在模仿品牌策略对品牌评价影响中的调节作用,丰富了模仿品牌的研究,为企业正确选择模仿策略提供营销建议,并对未来模仿品牌的研究方向进行展望。
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