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随着生活条件的改善，当今社会的消费观念也发生了很大变化，尤其是大学生年轻有朝气，更喜欢新鲜时尚的东西。但从有关调查结果看，大学生仍普遍认为全社会提倡的“勤俭节约”是一种美德，六成多大学生认为永不过时，超过两成大学生认为在一定范围内可以提倡。同时，有一半的大学生认为钱来之不易，在日常花费中能省则省。“只要我喜欢，价格再贵的东西我都会想办法买下来”，对于这一观点，六成大学生不赞同或非常不赞同，四成大学生同意或完全赞同，说明新的消费意识在大学生的意识结构中，正在占据一定位置，但多数大学生表现出了较为理性的态度。