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品牌形成的过程，实际上就是品牌在消费者中的传播过程，也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程。所谓品牌的传播主要是指将品牌的信息通过各种途径传递给消费者，使其认知、了解品牌，其实质是品牌与消费者之间的沟通。品牌传播的主要内容包括：定位识别、形象传播、资产价值积累。
品牌传播管理中的消费行为探析
【摘 要】
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品牌形成的过程，实际上就是品牌在消费者中的传播过程，也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程。所谓品牌的传播主要是指将品牌的信息通过各种途径传递给消费者，使其认知、了解品牌
【机 构】
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牡丹江市人事代理服务中心干部,牡丹江市劳动仲裁院干部
【出 处】
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牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2007年3期
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