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摘要：物探行業常年野外施工，新形势下能否充分发挥思想政治工作优势，为推进单位内部改革与发展、安全与稳定提供强大的精神动力、智力支持和思想保证，是当前面临十分重要的课题。
关键词：新闻宣传；新媒体；新闻性；贴近性；人情味
贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻宣传工作的重要原则。随着中石化改革的加速推进，胜利物探公司2014年实施了以“撤销地震大队、压扁管理层级”为主要内容的组织结构优化改革，撤销了沿袭40多年三级单位。先后撤销了6个三级和科级单位编制，18支一线专业队伍由分公司直接管理。广大干部员工的价值观念也出现了一些新变化，面对新情况新问题，新闻宣传工作只有紧跟时代发展的步伐，充分发挥新媒体的作用，努力做到媒体融合，实现贴近实际、贴近生活、贴近群众，才有更强的吸引力和感召力。
【当前形势分析】
（一）行业特点分析
物探施工点多面广，干部职工常年在野外分区域作业，大部分时间穿梭于崇山峻岭、沙漠戈壁，漂泊在茫茫大海，很难有时间聚在一起开会学习，甚至连拿个笔记本上网都很难实现。这就对做好新闻宣传工作提出了更高要求。
（二）新媒体发展趋势分析
随着手机网络模式的快速发展，以往停留在报纸、电视宣传教育已经开始向新媒体转型，适应新媒体、发展新媒体成为企业发展中不可逆转的趋势。充分发挥各类媒体特点，形成相互补充、相互促进、相互弥补一加一大于二的作用。
（三）改革带来的媒体融合契机
2015年以来，我们利用中石化改革契机，对原有的宣传科、电视台进行整合，形成了全媒体的新闻中心。可以综合利用视频、音频等手段，借助新媒体平台，打造更直观、更生动的宣传阵地。胜利物探微信公众号、微博等平台开通后，也形成了报刊、电视、新媒体三驾马车并驾齐驱的势头。
【主要做法】
新形势下如何借助新媒体实现三贴近？通过一年多的实践探索，笔者认为企业新媒体运行，在准确传递党委声音的同时，应当把握以下几个重点。
（一）围绕新闻特点突出时效性
实效性就是指“新闻发生的时间”距离和“该新闻被报道的时间”的长短。对于企业来说，施工项目每天都在推进，变化每天都在发生，实际上便是每天都有新闻。而这些新闻何时发布，怎么发布，这是一个值得探讨的问题。
在当前信息爆炸的时代，当天的新闻价值第二天效果便会衰减过半。因此，在遇到大型会议或者突发事件时，我们坚持当天的事情当天报，施工中的新闻经过加工不超过三天发布。
例如，以往的职代会我们通过电视、报纸、形势任务材料等形式将会议精神传达。2016年职代会当天，我们不仅在报纸、电视上刊发了职代会召开的消息，还立即在微信微博上制作了《困境中挺住，今年我们咋发展》的微信，传播到每个人手中，员工们无论是在新疆还是四川，无论是在沙漠还是海上，均能看到公司的发展困境，微信在干部职工家属中广泛传播，阅读量达到5000。
再比如，前不久四川山地项目施工结束，我们趁热打铁，制作了《大王叫我来巡山》微信、微博，里面既有四川群山的巍峨壮丽，又有干部员工们在山区施工的艰难，图文并茂，有较强的冲击力和感染力。
（二）围绕员工关切突出贴近性
新媒体的传播，更多的是“与我有关”，在传递公司发展有价值信息的同时，选题要与职工们的工作和生活有关。
对此，我们每天新媒体制作之前必须要召开碰头会，对当天的投稿和新闻进行梳理，围绕员工关切，一方面选取公司政策部署的“硬新闻”，另一方面根据基层通讯员提供的图文稿件进行改造，第三是选取与生活相关（例如住房、出行）的便民信息。
通讯员提供的稿件，大部分“干货”较少，或者缺少细节，或者缺少图片，这就需要我们进行二次加工。例如春节期间推出的“大漠新年”，最初该文就是基层宣传员提供的一篇春节期间坚守在岗位的消息。为了让该文更加丰满，我们重新约材料、图片，还找了几名现场的员工谈春节期间最想对谁说的话，该文春节期间推送后，阅读量达2000多，点赞数多达100。
当然，每天依靠这些信息来源还不够，我们设计出【胜利物探的那些事儿】、【瞧，俺家的铁军队伍】、【胜利物探人】等多个专题，以组图解说、长微信微博等形式，系列推出分公司的动态消息、技术领先优势、品牌地震队介绍和劳模、专家品牌人物，同步发声。
（三）围绕工作生活突出人情味
人情味是传统媒体和新媒体的“杀手锏”，也是新闻宣传的生命力所在。这也是读者之间一种天然的粘合剂，抓住了“人情味儿”，新闻宣传也就成功了一半。
要体现人情味最佳方式就是小角度切入，寻找一个点，一个物品，一个人，这些都是最容易打动人的内容，也是最容易吸引大家眼球的内容。
例如2月份推出的《物探女工玩直播，各种画面美翻你》微信微博图文推送，结合当前“直播”热词，围绕物探队伍正在施工的项目，拍摄出女工们各种生活工作状态，图片里没有PS，没有摆拍，哪怕是趴办公桌上睡觉、凌晨蓬头垢面加班都一一展现。推出之后，许多职工留言称赞，说“这才是有温度的新闻，这才是真实的展现！”
石油人不是石头人，让职工唱主角做足情感文章，这是提升宣传效果的重要方式。2016年4月10日，我们针对出工半年多的队伍，整理发布了博文——《找油人西藏挑战生命极限》，让职工们唱主角，在展现物探人艰苦奋斗的同时，也让广大职工跟家里说句话，调动起大家的情感。该文先后被@石化实说、@中国西藏网、@图说海油、@大茂名论坛等官方媒体和政府官微转发，博文阅读量就达到6.4万次。
关键词：新闻宣传；新媒体；新闻性；贴近性；人情味
贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻宣传工作的重要原则。随着中石化改革的加速推进，胜利物探公司2014年实施了以“撤销地震大队、压扁管理层级”为主要内容的组织结构优化改革，撤销了沿袭40多年三级单位。先后撤销了6个三级和科级单位编制，18支一线专业队伍由分公司直接管理。广大干部员工的价值观念也出现了一些新变化，面对新情况新问题，新闻宣传工作只有紧跟时代发展的步伐，充分发挥新媒体的作用，努力做到媒体融合，实现贴近实际、贴近生活、贴近群众，才有更强的吸引力和感召力。
【当前形势分析】
（一）行业特点分析
物探施工点多面广，干部职工常年在野外分区域作业，大部分时间穿梭于崇山峻岭、沙漠戈壁，漂泊在茫茫大海，很难有时间聚在一起开会学习，甚至连拿个笔记本上网都很难实现。这就对做好新闻宣传工作提出了更高要求。
（二）新媒体发展趋势分析
随着手机网络模式的快速发展，以往停留在报纸、电视宣传教育已经开始向新媒体转型，适应新媒体、发展新媒体成为企业发展中不可逆转的趋势。充分发挥各类媒体特点，形成相互补充、相互促进、相互弥补一加一大于二的作用。
（三）改革带来的媒体融合契机
2015年以来，我们利用中石化改革契机，对原有的宣传科、电视台进行整合，形成了全媒体的新闻中心。可以综合利用视频、音频等手段，借助新媒体平台，打造更直观、更生动的宣传阵地。胜利物探微信公众号、微博等平台开通后，也形成了报刊、电视、新媒体三驾马车并驾齐驱的势头。
【主要做法】
新形势下如何借助新媒体实现三贴近？通过一年多的实践探索，笔者认为企业新媒体运行，在准确传递党委声音的同时，应当把握以下几个重点。
（一）围绕新闻特点突出时效性
实效性就是指“新闻发生的时间”距离和“该新闻被报道的时间”的长短。对于企业来说，施工项目每天都在推进，变化每天都在发生，实际上便是每天都有新闻。而这些新闻何时发布，怎么发布，这是一个值得探讨的问题。
在当前信息爆炸的时代，当天的新闻价值第二天效果便会衰减过半。因此，在遇到大型会议或者突发事件时，我们坚持当天的事情当天报，施工中的新闻经过加工不超过三天发布。
例如，以往的职代会我们通过电视、报纸、形势任务材料等形式将会议精神传达。2016年职代会当天，我们不仅在报纸、电视上刊发了职代会召开的消息，还立即在微信微博上制作了《困境中挺住，今年我们咋发展》的微信，传播到每个人手中，员工们无论是在新疆还是四川，无论是在沙漠还是海上，均能看到公司的发展困境，微信在干部职工家属中广泛传播，阅读量达到5000。
再比如，前不久四川山地项目施工结束，我们趁热打铁，制作了《大王叫我来巡山》微信、微博，里面既有四川群山的巍峨壮丽，又有干部员工们在山区施工的艰难，图文并茂，有较强的冲击力和感染力。
（二）围绕员工关切突出贴近性
新媒体的传播，更多的是“与我有关”，在传递公司发展有价值信息的同时，选题要与职工们的工作和生活有关。
对此，我们每天新媒体制作之前必须要召开碰头会，对当天的投稿和新闻进行梳理，围绕员工关切，一方面选取公司政策部署的“硬新闻”，另一方面根据基层通讯员提供的图文稿件进行改造，第三是选取与生活相关（例如住房、出行）的便民信息。
通讯员提供的稿件，大部分“干货”较少，或者缺少细节，或者缺少图片，这就需要我们进行二次加工。例如春节期间推出的“大漠新年”，最初该文就是基层宣传员提供的一篇春节期间坚守在岗位的消息。为了让该文更加丰满，我们重新约材料、图片，还找了几名现场的员工谈春节期间最想对谁说的话，该文春节期间推送后，阅读量达2000多，点赞数多达100。
当然，每天依靠这些信息来源还不够，我们设计出【胜利物探的那些事儿】、【瞧，俺家的铁军队伍】、【胜利物探人】等多个专题，以组图解说、长微信微博等形式，系列推出分公司的动态消息、技术领先优势、品牌地震队介绍和劳模、专家品牌人物，同步发声。
（三）围绕工作生活突出人情味
人情味是传统媒体和新媒体的“杀手锏”，也是新闻宣传的生命力所在。这也是读者之间一种天然的粘合剂，抓住了“人情味儿”，新闻宣传也就成功了一半。
要体现人情味最佳方式就是小角度切入，寻找一个点，一个物品，一个人，这些都是最容易打动人的内容，也是最容易吸引大家眼球的内容。
例如2月份推出的《物探女工玩直播，各种画面美翻你》微信微博图文推送，结合当前“直播”热词，围绕物探队伍正在施工的项目，拍摄出女工们各种生活工作状态，图片里没有PS，没有摆拍，哪怕是趴办公桌上睡觉、凌晨蓬头垢面加班都一一展现。推出之后，许多职工留言称赞，说“这才是有温度的新闻，这才是真实的展现！”
石油人不是石头人，让职工唱主角做足情感文章，这是提升宣传效果的重要方式。2016年4月10日，我们针对出工半年多的队伍，整理发布了博文——《找油人西藏挑战生命极限》，让职工们唱主角，在展现物探人艰苦奋斗的同时，也让广大职工跟家里说句话，调动起大家的情感。该文先后被@石化实说、@中国西藏网、@图说海油、@大茂名论坛等官方媒体和政府官微转发，博文阅读量就达到6.4万次。