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江西是中原移民聚集的大省。明清时期,随着"江西填湖广"和"改土归流"之后的大移民,江西移民大规模进入湖南沅水流域,将江西的许真君信仰传播到沅水流域。随着商品经济的发展,在沅水流域兴起一大批商镇。沅水商镇的会馆以江西会馆万寿宫规模最大,祭祀"江西福主"许真君,形成许真君民间信仰,并且发展为以"净明道"精神为思想文化的沅水流域商道文化。其商道文化包括忠孝、修身、励志、诚信、品牌、实干、团结、济民、重教兴学等内容。