【摘 要】
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互联网技术的飞速发展带来了消费方式的多样化，网红经济下的直播营销为消费者提供了新的选择渠道。大学生具备较高的市场潜力，乐于接受新鲜事物，是网红直播营销的主要受众。基于此，文章通过对现有文献的梳理，整理了网红经济下直播营销对大学生消费参与行为的影响因素、网红经济下直播营销对大学生消费的积极影响和消极影响、产生消极影响的根源，并从直播平台、主播、大学生、高校、移动支付平台等层面提出相关建议。
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互联网技术的飞速发展带来了消费方式的多样化，网红经济下的直播营销为消费者提供了新的选择渠道。大学生具备较高的市场潜力，乐于接受新鲜事物，是网红直播营销的主要受众。基于此，文章通过对现有文献的梳理，整理了网红经济下直播营销对大学生消费参与行为的影响因素、网红经济下直播营销对大学生消费的积极影响和消极影响、产生消极影响的根源，并从直播平台、主播、大学生、高校、移动支付平台等层面提出相关建议。
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