【摘 要】
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本文使用2007-2015年江苏省传媒业的广告营业额数据,对传媒业广告营收的行业来源分布特征进行分析.研究发现:①纸质媒体的广告收入大幅下跌,主要行业来源是房地产、汽车、酒
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本文使用2007-2015年江苏省传媒业的广告营业额数据,对传媒业广告营收的行业来源分布特征进行分析.研究发现:①纸质媒体的广告收入大幅下跌,主要行业来源是房地产、汽车、酒类、金融保险、服装服饰及珠宝;②广播电视媒体广告收入仍占据传媒业的60％以上,汽车、酒类、金融保险、化妆品、家用电器电子产品是其广告收入的主要行业来源;③网络媒体广告收入占比上涨,房地产、批发和零售服务、旅游、服装服务及珠宝、金融保险是其广告收入的主要行业来源.可见,在媒介融合背景下,纸质媒体与广播电视媒体的广告营收来源,如果不能与网络媒体形成差异化竞争,那么更多的广告源将被网络媒体所吞噬.
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