【摘 要】
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华夏旅游素有“北看长城，南游三峡”之说。长期以来，长江三峡与长城、丝绸之路等旅游品牌同为中国国家旅游形象的代表，是具有世界意义的中国顶级旅游品牌之一，具有将其打造成为世界顶级江河旅游品牌的巨大潜质。可是现实却是，目前三峡旅游开发的层次太低，特别是因为行政区域和部门利益的分割，三峡还不是一个统一的景区，在渝鄂之争中，拥有地利之便的重庆始终处于下风，不能不令人痛惜。 我认为重庆相关部门在开发三峡旅游
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华夏旅游素有“北看长城，南游三峡”之说。长期以来，长江三峡与长城、丝绸之路等旅游品牌同为中国国家旅游形象的代表，是具有世界意义的中国顶级旅游品牌之一，具有将其打造成为世界顶级江河旅游品牌的巨大潜质。可是现实却是，目前三峡旅游开发的层次太低，特别是因为行政区域和部门利益的分割，三峡还不是一个统一的景区，在渝鄂之争中，拥有地利之便的重庆始终处于下风，不能不令人痛惜。
我认为重庆相关部门在开发三峡旅游时存在几大误区。
一是规划保守。缺乏定位恰当的统一的开发主题与整体开发思路，旅游活动的重心与焦点过分集中于小三峡，对于三峡库区西部和腹地的高品位旅游资源，没有得到很好的挖掘。
二是急功近利。尤其是前期“告别三峡游”促销口号的炒作，以及三峡水库蓄水后对“高峡出平湖”等所谓“新三峡”景观的过度与片面宣传，给游客带来不利导向。
三是各自为政。三峡游的重要景点都在重庆，但重庆各区县没有“抱团”意识，各自为政，单打独斗，导致客源市场分流。
四是忽视文化内涵。旅游资源开发粗放，非物质文化遗产挖掘薄弱，突出的亮点和精品比较少，旅游产品的体验性、活动性、休闲性不足。
（作者系重庆师范大学旅游学院院长）
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