【摘 要】
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整合营销传播(IMC)成为国内营销界炽手可热的的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销
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整合营销传播(IMC)成为国内营销界炽手可热的的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗? 让我们先来看两个案例: 1907年的“IMC”案例:美国加州1907年的“新奇士”(“SUNKIST”为老美
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