摘 要：随着网络技术的发展，市场营销环境发生了巨大的变化，对当下市场营销发展和创新提出了新的要求，网络经济下，企业市场营销手段和营销策略等也需要创新，从而在当前激烈的市场竞争环境中为企业获取更多效益，促进企业健康可持续发展。文章主要对网络经济时代下的市场营销策略进行分析，希望能够进一步提高市场营销的作用，促进企业的发展。
　　关键词：网络 经济 市场营销 企业
　　一、市场营销及网络经济概述
　　（一）市场营销
　　市场营销主要指的就是企业通过调查后，充分地了解消费者对产品的需求后开展的一系列活动，并且通过企业的形象以及产品的性能对产品进行宣传与销售，这一系列活动都叫做市场营销。市场营销的主要工作内容就是交换，是企业对产品进行整体交换的过程，其中包括产品生产前后的交换活动。一般来说，企业市场营销工作的时长要比实际的产品销售时间更长，同时，市场营销工作是一个整体性十分强的活动，并且也是企业发展的核心工作内容，所以，企业应该站在企业发展的角度策划市场营销的方案，从而不断地提高企业的市场竞争能力，推动企业的可持续发展。[1]
　　（二）网络经济
　　网络经济是基于网络的一种经济形式。狭义上，应与计算机网络，特别是互联网相关的经济。网络经济的主导产业是信息技术产业和信息服务业，信息技术业可分为计算机硬件、软件和信息传媒三大产业。网络经济是从社会经济的角度描述了未来。在网络经济的未来的社会从工业社会向工业经济的转型是一种经济转型。
　　（三）网络经济时代为市场营销带来的影响
　　一方面，由于网络经济的快速发展，要求企业必须适应网络经济时代，在开展市场营销的过程中，交易的方式多从线下变为线上，这也就使市场营销的工作环境发生了变化。同时企业更加高度重视网络营销体系建设，特别是要更加高度重视网络营销模式的改革和创新，比如企业在开展网络营销的过程中，应当更加关注“体验性”，使消费者通过网络平台就能够体验到良好的商品感知以及客户服务，只有这样，才能使市场营销取得更好的成效。
　　另一方面，由于网络经济下，信息传递十分迅速快捷，在一定程度上企業的产品和服务在实体上存在的差异已逐渐被淡化了，面对竞争激烈的市场环境、抢占市场销售的先机，企业应注重大力改善服务态度和营销环境，致力于提升服务质量，从而提升客户的满意度，进而提升自身的竞争优势。
　　二、网络经济时代下市场营销策略转变的必要性
　　（一）交易方式多元
　　当代社会，人们消费能力日益提升，网络消费渠道在人们消费中占据主要位置，由此网络支付应运而生。 相比较来看，网络支付快捷、高效，且简单，较现金支付优势更突出，如微信、支付宝等。 据数据统计，90%的消费都在网络上进行，如今已经成为了不可取代的消费形式，实体定点营销方式受到了极大的冲击。同时这种交易方式安全系数更高，资金安全更有保障，这也是促使网络营销发展的关键。
　　（二）满足多样化的市场需求
　　随着社会经济市场的不断发展与稳步提升，人们的收入水平与支出水平也有了明显的提高，对商品个性化的需求也逐渐的凸显出来。相比于传统的市场营销服务，现阶段的网络影响服务做大的优势就是个性化，市场逐渐向多样化发展，同时也进一步促使市场的产品更加细化。
　　因此，企业必须要重新做好市场营销策略，对网络市场营销的优势有一定了解，并根据
　　企业自身的实际发展状况，提升企业的市场营销水平，更好地为消费者服务，促进企业实现健康可持续发展。
　　（三）营销市场具有虚拟性。
　　传统营销模式是实体销售模式，需花费大量人力财力物力，而客户的选择也具有一定局限性。网络市场营销则可通过网络平台进行销售，无须耗费大量的人力财力物力，而且在线就能实现和客户交流互动，及时解决客户的问题。通过虚拟网络空间就能展示所有商品，客
　　户可随时随地根据自身的喜好选择自己需要的商品，可有效降低企业运营管理成本并且激发客户的购买欲。
　　三、网络经济时代背景下市场营销策略的转变
　　（一）拓展市场营销的渠道
　　企业身处于经济社会当中，要顺应时代发展趋势，重视网络经济给市场营销带来的变化，充分运用互联网等技术拓展市场。企业要尽快设立专门的网络营销市场部， 加强对网络营销的市场分析和调研，收集消费者的行为、爱好等数据信息，不断优化产品，使得产品能够真正深入人心，占据网络市场，以此来吸引更多的消费者，有效实现对产品推广。
　　（二）完善市场营销体系
　　在网络经济时代的大数据背景下，不仅要转变市场营销的模式，同时也要转变市场营销的服务理念，全面的考虑到消费者的实际需求，创新更加贴近消费者的服务模式，构建更加完善的市场营销管理体系，从而更好地使用消费者的多样需求。企业应当建立专门的电子商务营销机构，强化网络营销规划、设计、运营与管理，同时还要大力加强网络营销人才建设，引进和培养一批优势的网络营销专业人才，为企业更好地开展网络营销奠定人才基础。
　　（三）注重营销创新
　　在网络时代的快速发展下，涌现出越来越多的网络平台、网络软件，所以，企业的市场营销应该充分把握住这一机遇，利用网络的平台以及软件丰富市场营销的手段。例如：①明星效应：请当红明星以及具有代表性的运动明星作为代言人，让其在各种杂志以及社交场合都穿着本公司的运动装备，增加曝光率；③充分利用微博等社交新媒体，发表关于产品、公司的软文：可以借鉴“江小白”成功案例：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”，它的营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。再加上不间断地营销活动保持曝光，近两年还积极与影视剧合作开展娱乐营销；④微电影：在“品牌年轻化”的大趋势下，可以通过微电影、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微电影到全民运动，从线上玩到线下，营造全民“运动”风的风潮。
　　参考文献：
　　[1]宋子牛.网络经济时代企业市场营销研究[J].中国市场，2018 （ 35） ： 140 - 141.
　　作者简介：郭佳璐（1997-），女，汉族，内蒙古巴彦淖尔人，河北大学管理学院本科在读，研究方向：信息管理与信息系统。
　　张蓝什（1997-），女，汉族，河北省石家庄人，河北大学管理学院本科在读，研究方向：人力资源管理。