【摘 要】
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随着国潮风盛行，越来越多的老字号开始将不同时期文化领域的符号或者元素进行混搭，对于老字号品牌来说，是否也能利用文化混搭的方式实现品牌年轻化？本研究以图示理论为基础，对老字号品牌的文化混搭效果进行分析和探讨，构建分析文化混搭的概念模型，并进一步分析当面对自我构建、怀旧倾向和文化认同程度各异的消费者时，文化混搭策略对老字号品牌态度的影响。
【基金项目】
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湖南省大学生创新创业训练计划项目（编号：202010536060）；
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随着国潮风盛行，越来越多的老字号开始将不同时期文化领域的符号或者元素进行混搭，对于老字号品牌来说，是否也能利用文化混搭的方式实现品牌年轻化？本研究以图示理论为基础，对老字号品牌的文化混搭效果进行分析和探讨，构建分析文化混搭的概念模型，并进一步分析当面对自我构建、怀旧倾向和文化认同程度各异的消费者时，文化混搭策略对老字号品牌态度的影响。
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