【摘 要】
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通过分析商业广告语篇,探讨跨语类现象如何使广告语篇以"面目全非"的语篇结构取得"意料之外"的效果,却仍然滞留于广告语类的"情理之中"。语类应区分封闭型和开放型,语类结构
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通过分析商业广告语篇,探讨跨语类现象如何使广告语篇以"面目全非"的语篇结构取得"意料之外"的效果,却仍然滞留于广告语类的"情理之中"。语类应区分封闭型和开放型,语类结构潜势也应从形式和语义两个方面进行研究。在构建类似商业广告的开放型语类的语篇时,往往是形式结构潜势为作者提供进行再造的空间,而跨语类手段是最常用的再造方法之一。但语篇由于仍遵循了语类的语义结构潜势,所以仍保持着所属语类的本色。
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