2009年全球金融危机猛烈地冲击了意大利的经济，使该国深陷衰退之中，失业率大幅提升，消费者信心受到打击，并出现了一种悲观的气氛，在这样的气氛中，物美价廉成为消费者的优先选择。　　节约和必须精打细算使意大利普通消费者在2009年成为价格主导型购物者，因此，在意大利卫生纸市场中已处于主导地位的零售商品牌产品生产商所占有的市场份额明显增加，达到28%，进一步超过了它们的竞争对手自有品牌产品生产商。在生产商品牌市场，金佰利以22%的市场份额居首位，Sofidel集团以13%的市场份额排名第二。2009年，这两家生产商的市场份额都有所增加，这主要是由于Kartogroup公司破产，其市场份额随之被其他的生产商占用的结果，但是自有品牌产品生产商赢得市场份额的增幅少于零售商品牌产品生产商。