大众中国CEO难说再见

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  倪凯铭有一个合理的理由缺席4月的北京国际车展——中国政府总理温家宝出访德国,并留出时间参观大众汽车总部。一向愿意在北京车展亮相的大众全球CEO文德恩也留在了狼堡。
  但这次缺席却让人难以回忆起,倪凯铭上次的公开亮相是在何时。作为大众中国CEO,倪凯铭出来做的媒体沟通并不算多。
  来大众之前,倪凯铭是德国零部件供应商大陆集团的董事会主席,由于舍弗勒家族的介入,大陆集团高层中,不同意并购的均被清洗,倪凯铭是第一个离开的。
  文德恩为这位从大众走出去的电动车专家设立了一个独立的职位,专门负责大众集团的电动车战略。时间不长,2010年9月1日,文德恩又把倪凯铭派到中国——一个对于大众至关重要的地区。2011年,大众在华销售230万辆汽车,占全球836万辆总销量的27.5%;在华利润26亿欧元,占全球113亿欧元利润总额的23%。
  一切看起来都挺合理,倪凯铭也被认为未来有可能接替文德恩的职位,或者进入大众高层。他有高管经验,也有技术专长,更有管理中国市场的机会。
  但事情就是在这个最好的市场上出现的意料之外的转机。现任的斯柯达全球总裁范安德是倪凯铭在中国的前任,范安德的大规模扩张计划以及华南战略,的确取得不错成绩,但这个庞大计划之下,倪凯铭只能祈祷中国汽车市场保持几年前的增速,并且他所擅长的电动车战略能够得到中国政府的支持。
  丰田汽车用混合动力阻止了倪凯铭在中国铺开的电动车梦想,而经济与政治的博弈,以及过度发行货币带来的通胀风险,则进一步拖垮了中国车市。2012年前5个月,各地传来的好消息背后都是经销商苦不堪言的库存压力。
  表面看起来,大众DSG问题导致的4亿欧元成本,让倪凯铭颜面无光。实际上,更为可能的是大众寄予厚望的电动车没有成为中国政府的主流思路,反而让丰田混合动力借力而起,这才让大众决定换人。技术路线的倪凯铭在游说政府方面,的确是个短板。
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