近些年来，体育营销已经成为很多汽车企业的重要营销手段。在国外，每逢大型体育赛事，几乎都能看到汽车企业的冠名赞助，这种潜移默化的文化行为，慢慢扩大，逐渐被国内赛事和车企所接受，国内汽车厂商也开始千方百计地借助体育赛事这股“东风”，吸引消费者的眼球，从而提升自己的销售业绩。一时间，一股赛事营销风来袭，卷起了整个汽车消费市场。
　　前不久，北京现代赞助了中国国家足球队,虽然国家队并没有机会在本届奥运会的赛场上驰骋,但是中国足球在品牌推广上的进步还是有目共睹的。另外，梅赛德斯奔驰也于近日赞助了中国高尔夫球赛事，大力支持中国的高尔夫球事业发展，为中国高尔夫赛事注入了一股强劲的动力，在推进高尔夫球发展的同时，更是获得了众多中国消费者的关注。
　　奥运赛场上更是如此，从1992年的西亚特到2008年的大众，都让人印象深刻。记得2008年的北京奥运会，国内汽车企业似乎还没有跟上体育营销的脚步，纷纷将赞助机会拱手让人，唯有大众品牌抢占先机，一举拿下北京奥运会用车的主要赞助权，虽然大众为了这次奥运会投资重大，但是这其中为大众带来的机遇和盈利，可谓是相当丰厚，而且在获得荣誉的同时，也大大提升了大众品牌在中国国内市场的知名度，更加奠定了大众在国内的汽车销量。
　　大众成功后，奥运会这块“肥肉”更是被越来越多的汽车企业所垂涎，2012年的伦敦奥运就成为了世界各大车企的又一战场，经过数月“厮杀”，最终宝马脱颖而出，这不光是一种荣誉，更多的，则是荣誉背后的利润和良机。