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自2000年《种子法》颁布以来，中国种业得到了迅速发展，形成了一些营销模式，积累了一定的营销经验。特别是国外种业的进入，让我们认识到服务营销的重要性，并进行了本土化的创新。种子经营中如何做到有效服务，确保品种表现稳定，农业增产增收，保障国家粮食安全，是种子企业服务营销的方向。本文以河南天存种业周麦系列新品种服务营销的实证分析，对种子企业服务营销进行了有益的思考。