【摘 要】
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在新媒体时代,纸媒正面临着读者减少、广告下滑、发行量下降等危机,生存环境不断受到挑战。在纸媒转型过程中,如何实施创新传播策略,真正“扭转颓势”是至关重要的。如今纸媒
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在新媒体时代,纸媒正面临着读者减少、广告下滑、发行量下降等危机,生存环境不断受到挑战。在纸媒转型过程中,如何实施创新传播策略,真正“扭转颓势”是至关重要的。如今纸媒的转型升级步伐日益加快,随着新媒体时代的到来,互联网积攒了大量的网民,尤其是年轻受众群体。因此,纸媒通过与电商合作,在运营模式上更加积极、主动、灵活,融入新媒体环境,将发行量转为流量。笔者以阿里巴巴“媒体电商”为例,研究“纸媒+电商”模式如何通过跨界合作,让报纸成为连接商品的端口,引领全新报业产品形态,扩大受众群体,增强传播力。
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