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基于场景理论视角,以情感接入、关系搭建和技术赋能为切入点,结合电梯广告媒介本身在媒介接触、空间呈现以及受众定位等方面的特性,对电梯广告的有效传播提出场景化优化策略,并提出了保障信息有效传达的畅达性、注重人文情怀的体验性、营造社交氛围的空间性、基于圈层构建的社区性等四个场景构建原则.
场景理论视角下电梯媒介信息传播的场景构建策略
【摘 要】
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基于场景理论视角,以情感接入、关系搭建和技术赋能为切入点,结合电梯广告媒介本身在媒介接触、空间呈现以及受众定位等方面的特性,对电梯广告的有效传播提出场景化优化策略,并提出了保障信息有效传达的畅达性、注重人文情怀的体验性、营造社交氛围的空间性、基于圈层构建的社区性等四个场景构建原则.
【机 构】
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安徽大学新闻传播学院
【出 处】
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科技传播
【发表日期】
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2021年19期
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