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民国时期,以张謇、荣德生、荣宗敬和陈光甫为代表的近代商人,全力营造地方社会环境,大力保护、修复各种旅游资源,规划建设旅游风景区,配套旅游服务相关设施,多角度、多层次地涉足近代旅游事业,推动了近代中国旅游事业的现代化演变。近代商人发展旅游事业,既是其对近代旅游理性认识的现实反映,也是其爱国爱乡、学习西方、发展公益的思想境界和人格追求的具体表现。